Eu estava encerrando uma reunião antes de sair para almoçar com as amigas, naquela despedida básica antes de passar uma temporada em Portugal, quando chega a comunicação da Globo sobre o BBB 27. Parei. Setembro, minha filha. O elenco nem entrou na casa e o mercado publicitário já está recebendo o cardápio de janeiro. A meta deve estar olhando para o departamento comercial com a delicadeza de um paredão triplo.
A emissora confirmou a estreia para 11 de janeiro de 2027 e prepara uma temporada de 100 dias, reunindo Pipoca, Camarote e veteranos. E aqui mora o detalhe Business que me fez largar a bolsa em cima da cadeira: as novidades chegam embaladas no Upfront Globo 2027, justamente quando o mercado publicitário conhece o plano comercial do reality. A Globo já abriu a vitrine e colocou o BBB bem na frente.
E não estão oferecendo apenas os três meses de confinamento. O aquecimento começa ainda em 2026, com um reality vertical voltado para criadores de conteúdo apaixonados pelo BBB. Eles disputarão desafios sobre o universo do programa e o vencedor passará a integrar o squad do BBB 27. Traduzindo do globês comercial: tem produto antes de o produto principal começar.
De 8 a 10 de janeiro, Tadeu Schmidt ainda comanda o Seleção BBB. Os candidatos do grupo Pipoca ficarão em casas de vidro espalhadas pelas cinco regiões do Brasil, e o público ajudará a definir parte do elenco. Desta vez, os participantes também disputarão poderes capazes de interferir diretamente nos rumos do jogo depois da estreia. A máquina de produzir assunto vai ligar antes de a porta da casa abrir.
Mas eu quase pedi outra água quando cheguei às terças feiras. Depois da eliminação, o primeiro bate papo com o eliminado será exibido na própria TV Globo, logo após o programa, com plateia e dois representantes das torcidas: um fã e um hater do eliminado. Depois, a conversa continua no tradicional Bate Papo BBB, no Gshow e no Globoplay. Até o hater ganhou cadeira no modelo de negócio. Eu respeito quem encontra espaço comercial até para a antipatia.
Domingo também vai engordar. O BBB terá uma primeira entrada na Globo depois da Temperatura Máxima, quando começa a formação do paredão. A conclusão vem depois do Fantástico, após a Prova Bate e Volta. Para o telespectador, são dois momentos de BBB no mesmo domingo. Para o mercado publicitário, são mais espaços dentro de uma franquia que já atravessa praticamente a semana inteira.
A expansão continua fora da televisão. Em 2027, o BBB ganhará um ambiente virtual dentro da Roblox, no qual os fãs poderão explorar espaços e participar de desafios. O BBB Experience também está confirmado, desta vez no Rio de Janeiro. É TV, streaming, experiência física, universo virtual e conteúdo antes da estreia. O BBB virou aquele parente rico que chega ao almoço e vai colocando cadeira em todas as mesas.
Agora vou encontrar minhas amigas porque Portugal me espera. A Globo, pelo visto, já está em 11 de janeiro de 2027, de calculadora na mão e apresentando novidade para anunciante. O participante ainda nem entrou na casa e o departamento comercial já apertou a campainha.
