Eu estava em uma videochamada quando chegou a notícia e, evidentemente, a reunião perdeu a minha atenção por alguns segundos. Demi Lovato é a nova garota propaganda de Leite Moça. Sim, minha gente: uma das maiores estrelas do pop internacional agora está oficialmente envolvida com o nosso brigadeiro. Tentei ligar para Demi imediatamente. Não atendeu. Deve estar enrolando brigadeiro.
A parceria anunciada pela Nestlé é inédita: segundo a empresa, esta é a primeira campanha de Demi Lovato com uma marca brasileira desenvolvida exclusivamente para as mídias sociais. E existe uma história por trás dessa escolha que deixa tudo muito mais interessante do que simplesmente colocar uma celebridade segurando uma latinha diante da câmera.
Demi já conhecia Leite Moça por causa do brigadeiro. Em uma de suas passagens pelo Brasil, a cantora experimentou o doce e se encantou. Agora, durante uma nova turnê pelo país, essa relação virou campanha. É justamente aí que a publicidade acerta: pega uma memória verdadeira da artista com o Brasil e transforma em comunicação.
E eu adorei ainda mais porque a campanha começou daquele jeito que deixa a internet com a pulga atrás da orelha. Antes do anúncio oficial, Demi apareceu nos Stories dizendo que estava fazendo “algo divertido” com Leite Moça. Bastou. Os fãs começaram a especular até que a colaboração fosse finalmente revelada.
No Dia do Brigadeiro, Demi oficializou a parceria em um Reels publicado em seu perfil. O conteúdo celebra a receita brasileira e ainda brinca com uma história que os fãs conhecem: o episódio em que a cantora disse “brigadeiro” no lugar de “obrigada” durante um show no Brasil. Eu, particularmente, considero isso integração cultural de altíssimo nível.
A escolha também coloca uma marca brasileira centenária dentro da conversa global do entretenimento. Leite Moça está presente no Brasil desde 1890 e atravessou gerações como ingrediente de sobremesas, principalmente do brigadeiro. Agora, a Nestlé usa justamente essa memória afetiva para conversar com a gigantesca audiência internacional de Demi.
Carolina Guimarães, BEO de Culinários da Nestlé, afirma que a relação construída pela marca ao longo dos anos permite criar parcerias capazes de conectar diferentes gerações e levar esse vínculo cada vez mais longe. Com Demi, essa distância ficou literalmente internacional.
E voltei para a videochamada pensando numa coisa: o brigadeiro brasileiro chegou longe demais. Demi Lovato virou garota propaganda de Leite Moça, e eu sigo tentando falar com ela. Demi, atende essa mulher. Eu só quero saber se você enrola no granulado ou come direto da panela.
