Morro de São Paulo, na Bahia, foi cenário de uma iniciativa que pretende mudar a forma como dois dos destinos turísticos mais conhecidos de Cairu são apresentados ao público. Morro de São Paulo e Boipeba ganharam uma nova marca que passa a integrar a comunicação dos dois destinos, em uma estratégia voltada para fortalecer a presença da região no turismo brasileiro e internacional.
O lançamento reuniu empresários, representantes do setor turístico, profissionais de comunicação e autoridades locais. Entre os jornalistas que acompanharam de perto a apresentação estavam os apresentadores Thiago Michelasi e Wilker Manoel Soares, do programa Balanço da Fama, exibido pela TV Cidade BBL, afiliada da Record. Os dois também atuam no jornalismo e estiveram no evento para realizar entrevistas com os principais envolvidos no projeto.
A nova identidade foi apresentada pela Associação Comercial e Empresarial de Cairu (ACEC), que aposta em uma comunicação capaz de aproximar Morro de São Paulo e Boipeba sem deixar de lado as características que tornam cada destino único.
Enquanto Morro de São Paulo é conhecido pelo movimento, pelas praias, pela gastronomia e pela variedade de atrações, Boipeba é associada a um ritmo mais tranquilo, à natureza e ao contato com paisagens preservadas. A proposta da nova marca é justamente transformar essas diferenças em parte de uma mesma experiência.
Durante a cobertura, Thiago Michelasi e Wilker Manoel Soares entrevistaram o CEO da agência Muito, Fernando Almeida, responsável pela criação da nova identidade visual. Segundo ele, o desenvolvimento do projeto levou aproximadamente seis meses, entre pesquisas, diagnósticos e criação.
A equipe buscou elementos que pudessem representar visualmente os dois destinos. Cores, ilustrações e referências ligadas às paisagens locais foram utilizadas para construir uma identidade que pudesse ser reconhecida mesmo antes da leitura do nome da marca.
O projeto também chega acompanhado do conceito “Que Escolha Sua Maré”, uma campanha que explora justamente as diferentes possibilidades oferecidas pelo arquipélago. O visitante pode optar pela movimentação de Morro de São Paulo, pela tranquilidade de Boipeba ou combinar as duas experiências durante uma mesma viagem.
Outra novidade apresentada durante o evento foi um portal de vendas criado pela ACEC e voltado inicialmente para agentes e operadores de turismo. A plataforma pretende reunir hospedagens, passeios, experiências e outros serviços oferecidos por empresas que atuam nos dois destinos.
Em entrevista aos apresentadores, o presidente da ACEC, Jackson Fernandes, explicou que a ferramenta começa funcionando no modelo B2B, aproximando os fornecedores locais de agências e operadores de diferentes regiões do país. A ideia é, posteriormente, ampliar a plataforma para o consumidor final.
O projeto inclui ainda o chamado Concierge IA, ferramenta desenvolvida para auxiliar na criação de roteiros personalizados de acordo com o perfil do viajante e com as experiências disponíveis na plataforma.
A comunicação dos destinos também passa a contar com uma estratégia específica de relações públicas. A Agência LK será responsável por essa frente. O CEO da empresa, Karlo Dias, contou durante entrevista a Thiago Michelasi que foi realizado um mapeamento de veículos de comunicação considerados estratégicos para ampliar o alcance da iniciativa.
Televisão e imprensa nacional fazem parte desse planejamento. Durante a conversa, Karlo Dias também destacou a importância da presença da Record na estratégia de comunicação para alcançar diferentes públicos.
Eventos tradicionais da região deverão complementar as ações de divulgação. Entre eles estão os Festivais de Primavera de Morro de São Paulo e Boipeba, o Réveillon e a chamada Ressaca do Morro, programação realizada após o Carnaval.
A importância do turismo para a economia de Cairu também foi destacada durante a cobertura. O município é formado por 26 ilhas. Morro de São Paulo está localizado na ilha de Tinharé, Boipeba fica na ilha de mesmo nome e a sede administrativa está localizada na ilha de Cairu.
O secretário de Turismo de Cairu, Cláudio Márcio de Jesus Brito, também conversou com Thiago Michelasi e Wilker Manoel Soares e apresentou números relacionados à movimentação turística da região.
Segundo os dados apresentados pelo secretário, o arquipélago recebe mais de meio milhão de turistas por ano. Morro de São Paulo recebe aproximadamente 400 mil visitantes anuais, enquanto Boipeba se aproxima dos 100 mil.
Ainda de acordo com as informações apresentadas por Cláudio Brito, aproximadamente 85% da população de Cairu vive direta ou indiretamente de atividades relacionadas ao turismo. A cadeia movimenta hotéis, restaurantes, comércio, transporte, passeios, atividades náuticas, pesca e gastronomia.
O município também recebe visitantes internacionais. Durante a entrevista, o secretário citou mercados como Israel, França, Argentina e Uruguai. No turismo nacional, São Paulo aparece entre os principais mercados emissores fora da Bahia.
Além das praias e das paisagens naturais, a diversidade cultural e gastronômica foi apresentada como parte importante da experiência oferecida aos visitantes. Passeios de barco, piscinas naturais, atividades náuticas e experiências ligadas às comunidades locais estão entre os atrativos que fazem parte da oferta turística.
A cobertura de Thiago Michelasi e Wilker Manoel Soares acompanhou diferentes momentos do lançamento e reuniu entrevistas com Jackson Fernandes, presidente da ACEC; Fernando Almeida, CEO da agência Muito; Karlo Dias, CEO da Agência LK; e Cláudio Brito, secretário de Turismo de Cairu.
Com a nova marca, a proposta é fazer com que Morro de São Paulo e Boipeba possam ser reconhecidos não apenas como destinos individuais, mas também como experiências complementares dentro de uma mesma viagem.
Ao acompanhar o lançamento diretamente de Morro de São Paulo, os apresentadores do Balanço da Fama levaram a cobertura do programa para um dos principais destinos turísticos da Bahia e registraram uma iniciativa que combina identidade visual, tecnologia, comercialização e comunicação para ampliar a projeção de Cairu no cenário turístico nacional e internacional.
