Minha Nossa Senhora de Fátima, hoje a fofoca vai ser daquelas que fazem a gente guardar o deboche na bolsa e prestar atenção! Estou aqui em Fátima, com o celular na mão, quando me aparece Ana Furtado numa campanha da Marisa. E eu, que adoro uma novidade de moda, fui logo conferir. Uma bolsa de R$ 29,99, uma artista assinando a estampa e uma causa que merece muito mais espaço do que certas celebridades que vivem brigando por publicidade. Finalmente uma campanha em que o assunto é maior do que o ego de quem aparece na fotografia!
Ana Furtado é o rosto da campanha “Especial De Mulher para Mulher”, lançada pela Marisa para o Outubro Rosa em parceria com o Instituto PROTEA. A apresentadora, que enfrentou um câncer de mama entre 2018 e 2023, é embaixadora e integrante do conselho da organização. Agora, empresta sua imagem a uma iniciativa que pretende ampliar o acesso de mulheres em situação de vulnerabilidade ao diagnóstico e ao tratamento da doença.
E prestem atenção no detalhe que me fez abrir os olhos: a bolsa solidária custa R$ 29,99 e terá o lucro integralmente destinado aos projetos do Instituto PROTEA. A peça chega às lojas físicas e ao comércio eletrônico da Marisa em 13 de outubro. A estampa é assinada pela artista visual Brunna Mancuso e traz a ilustração de uma flor protea, símbolo associado à resistência e à transformação. Eu adoro quando a moda encontra uma maneira concreta de participar de uma causa. Só não confundam lucro com faturamento, porque o compromisso anunciado é com o lucro das vendas, não com o valor total arrecadado.
Agora vem a parte que considero mais importante. A parceria entre Marisa e PROTEA existe desde 2019, e o instituto atua para ampliar o acesso ao diagnóstico precoce e ao tratamento do câncer de mama, especialmente entre mulheres que enfrentam dificuldades financeiras. Segundo a organização, esse trabalho envolve o custeio de exames e tratamentos por meio de parcerias com hospitais e redes de saúde. É aí que uma campanha publicitária começa a ter relevância para além das fotografias bonitas.
E Ana Furtado tem uma relação pessoal com essa história. Depois de enfrentar a doença, passou a compartilhar sua experiência e a defender a importância dos cuidados com a saúde. Sua participação dá à campanha uma dimensão que nenhuma agência conseguiria fabricar apenas com um roteiro emocionante. Há uma vivência real por trás daquela imagem. E isso, minhas filhas, faz diferença.
A Marisa também tem seus interesses de marca, evidentemente. Empresa nenhuma investe em campanha sem pensar em posicionamento e reputação. Mas existe uma diferença enorme entre colocar um laço rosa numa vitrine e associar a venda de um produto ao financiamento de exames e tratamentos. O que vai determinar o alcance dessa iniciativa será o resultado das vendas e quanto efetivamente chegará aos projetos do instituto. Porque solidariedade também precisa de transparência.
E eu continuo aqui em Fátima, pensando em quantas mulheres ainda encontram obstáculos para conseguir um exame ou iniciar um tratamento. A bolsa pode custar R$ 29,99, mas o assunto não cabe numa etiqueta de preço.
