Tinha acabado o almoço aqui no Leblon, pedi uma sobremesa de impulso porque a tarde estava boa demais pra encerrar logo, quando a moça da mesa ao lado comentou em voz alta que um fotógrafo ia passar por ali clicando sem pedir licença. Achei que era coisa de artista alternativo com muito tempo livre. Era a Amstel.
A cerveja puro malte de Amsterdã lançou hoje nas redes a campanha global “Fotografado Sem Permissão”, trazendo para o Brasil o fotógrafo Javier Tles, que percorreu bares de São Paulo captando momentos reais de amizade, gargalhadas tortas, copos meio cheios, aquelas conversas que nunca acabam numa mesa de bar. Depois do clique, os consumidores são contatados para autorizar o uso da imagem. Mas o momento já estava lá, capturado do jeito que é, sem pose, sem filtro, sem aquela cara de quem sabe que vai aparecer no Instagram da marca.
A ideia nasce de um estudo encomendado pela própria Amstel, que mostrou que 68% das pessoas enxergam os amigos como condição para serem elas mesmas de verdade. Vanessa Brandão, diretora global da Amstel no Grupo HEINEKEN, resume bem: a marca quer estar nos momentos em que você se esquece de performar. Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, completa que a mesa de bar brasileira é o território perfeito para isso, porque aqui o bar é acolhimento, e não cenário.
O fotógrafo Tles define o projeto como documentário, não publicidade. Nada foi dirigido, nada foi encenado, e os resultados são exatamente o que a campanha promete: imperfeição bonita, roupa casual, expressão real, aquele olhar de quem está bem onde está.
Eu concordo com a filosofia toda, amores. Mas também concordo que eu, Kátia Flávia, com minha sobremesa na frente e o Rio por janela, sou exatamente o tipo de imagem que eleva qualquer campanha de cerveja a outro patamar. Javier, quando passar pelo Leblon, pode clicar à vontade.
