Eu vinha de Cascais, apaixonada, com o mar ainda no cabelo e a cabeça já na subida para Sintra, quando o telefone vibrou. Chamada de vídeo. Release eu deixo para a caixa de entrada dos outros, comigo o mercado liga. Encostei o carro antes da serra, porque notícia dessas eu não recebo com uma mão no volante. Globo e Endemol Shine Brasil fecharam parceria para criar juntas formatos de entretenimento desde a primeira folha em branco, com o mundo como destino desde o nascimento.
O desenho do acordo diz tudo. A Globo tem prioridade para explorar os formatos novos nos próprios canais e plataformas. A Endemol Shine Brasil cuida da carreira internacional usando a rede da Banijay Entertainment, o condomínio francês com mais de 170 produtoras em 25 territórios. Casamento com separação de bens: a Globo fica com a casa, a Endemol fica com as viagens. Quem ganha de saída é a Globo, que testa primeiro em casa, mede audiência e só depois deixa o filho viajar. A Endemol ganha um catálogo de ideias brasileiras para empurrar numa máquina global que já existe e roda sozinha.
Do lado da Globo assina Amauri Soares, o síndico dos Estúdios Globo, que agora quer transformar o antigo Projac em polo de propriedade intelectual com passaporte. Do outro, Nani Freitas, a dona da casa mais vigiada do Brasil, já que a Endemol produz o BBB. E o detalhe mais honesto do anúncio veio de Laurens Drillich, presidente da Endemol Shine Latino, que admitiu sem rodeio que lançar produção original nos mercados da região é tarefa difícil. Raro ver executivo confessar a dificuldade no mesmo parágrafo em que comemora.
Essa novela tem mais temporadas que o próprio Big Brother. Globo e Endemol estão juntas desde a estreia do BBB, em janeiro de 2002. Em 2020, a Banijay comprou a Endemol Shine e herdou o pacote inteiro. Big Brother Brasil, No Limite, The Masked Singer, Dança dos Famosos e The Wall estão na conta das duas. Repare que os maiores sucessos dessa lista nasceram fora: o Big Brother veio da Holanda, o Masked Singer veio da Coreia do Sul. Durante 24 anos o Brasil foi cliente fiel, comprando formato, adaptando bem e pagando licença lá fora.
A minha leitura: a Globo sabe exportar choro há 50 anos. Vende conteúdo para fora desde 1976, já chegou a mais de 160 territórios e soma mais de 90 indicações ao Emmy Internacional, com 18 estatuetas. Só que quase toda essa vitrine é dramaturgia. Em reality e game show, o país se acostumou a ser comprador. O acordo é a tentativa de inverter o sentido do dinheiro, e o atalho é inteligente, porque vender formato sozinha seria bater de porta em porta, enquanto a Banijay já tem a porta aberta. O problema é a fila: só em 2025 o grupo lançou mais de 315 títulos novos de não ficção. Formato brasileiro vai disputar vaga com o mundo inteiro dentro de casa.
E o anúncio deixa buracos que eu anoto com caneta vermelha. Não diz quantos formatos, não apresenta o primeiro título, não dá data de estreia e não revela como fica a divisão das receitas lá fora. É noivado anunciado sem data de casamento. Enquanto não aparecer o primeiro programa, tudo é intenção com foto bonita.
Para quem lê, o efeito é concreto. Se você cria conteúdo ou tem produtora, a Globo está dizendo com todas as letras que quer ideia original e está ampliando investimento em hubs de criação, então a porta para pitch de formato acabou de ficar mais larga. Se você só assiste, o próximo reality do seu domingo pode ser cobaia de exportação, testado aqui antes de ganhar versão mexicana, colombiana ou americana. E se você acompanha o mercado, observe a balança de licenças: o dia em que a Globo cobrar royalty de emissora estrangeira por um reality, a conversa muda de patamar.
Jogada certa e atrasada, com parceiro que entende do assunto. Agora quero ver a Globo vendendo para os holandeses o que passou 24 anos comprando deles.
