Quase derrubei o café quando confirmei a notícia: a Absolut Vodka e a Charli XCX assinaram uma parceria global que vai durar os próximos dois anos. Dois anos, gente, isso no mercado de celebridade é quase bodas de prata. A própria Charli contou que topou na hora porque a marca chegou dizendo que queria fazer algo meio caótico, e ela resumiu a vibe dela como música, martinis, amigos e desconhecidos.
O mecanismo do casamento já tem cardápio definido. Vêm aí lançamentos de edição limitada, itens colecionáveis, copos personalizados e eventos para os fãs. O que ainda não tem é roteiro fechado, e isso é de propósito: a marca anunciou que quer construir o que vem pela frente junto com a Charli e com o fandom dela, os Angels, deixando que os fãs ajudem a moldar o caminho. Na prática, a Absolut terceiriza uma parte do briefing para a comunidade mais engajada do pop atual.
O bastidor do anúncio foi coisa de quem entende de teaser. Depois dos shows esgotados em Los Angeles no fim de semana, a Charli postou fotos de camarim vestindo uma camiseta com estampa de coração e a palavra Absolut. Durante Card Declined, os dançarinos subiram ao palco com variações da mesma camiseta, trazendo Absolut e Dirty Martini, a bebida favorita dela. Craig Van Niekerk, VP global de marketing da Absolut, que eu já batizei de diretor do caos autorizado, avisou que a parceria pode ser bagunçada e caótica, mas garantiu que tédio não entra na pauta.
Essa jogada tem pedigree. A Absolut, que está nas mãos da Pernod Ricard desde 2008, construiu fama com colaborações que viraram peça de colecionador, como as garrafas com Andy Warhol, Keith Haring e Tomorrowland. No Brasil, o portfólio inclui as saborizadas Vanilia, Raspberri e Citron, e em 2026 a marca ainda lançou a Absolut Tabasco, que junta a vodka com a pimenta mais famosa da mesa. Com a Charli, que coleciona prêmios BRIT e Grammy e já trabalhou no cinema com diretores como Takashi Miike, Gregg Araki e Cathy Yan, a marca troca o artista plástico pela popstar que dita moda e imagem.
E eu, claro, recebi a notícia no timing perfeito. Estou em Sintra combinando a despedida com as amigas hoje à noite, daqui a pouco a gente se encontra num lugarzinho para fechar a temporada em grande estilo, e o drinque da noite já está decidido na base da Absolut. Vou pedir um Dirty Martini em homenagem à Charli e cobrar das meninas que ninguém chore antes da segunda rodada.
Para quem está do lado de cá do balcão, o recado é simples: edição limitada de Absolut costuma sumir rápido e virar objeto de desejo, então quem coleciona garrafa ou é fã da Charli precisa ficar de olho no site e nas redes da marca e da cantora, que é por onde as novidades vão pingar. Lembrando sempre que o consumo é só para maiores de 18 anos e com moderação.
A Absolut pagou para ter caos na marca e recebeu exatamente o que comprou. Raro é ver contrato de dois anos começar com o produto entrando no palco antes do comunicado.
