O evento JBr Sunset, realizado nesta quinta-feira (17), marcou oficialmente a abertura da edição 2025 do Prêmio Top of Mind, promovido pelo Jornal de Brasília. Voltado exclusivamente às marcas vencedoras da tradicional premiação e os novos integrantes, o coquetel celebrou o reconhecimento das empresas mais lembradas do Distrito Federal e apresentou, em primeira mão, a nova fase de comunicação do veículo, com destaque para um pacote estratégico de entregas comerciais e institucionais.
A proposta vai além da divulgação do selo de marca mais lembrada. O pacote inclui ações no projeto JBR Talks, campanhas personalizadas, eBooks com estudos de tendência e orientações estratégicas para que as marcas ampliem sua presença no mercado local. A ideia é fortalecer os laços entre o Jornal de Brasília e as empresas parceiras, promovendo uma comunicação mais efetiva e competitiva.
Durante o encontro realizado no Rooftop da Voga investimentos no Lago Sul foi exibido um vídeo institucional sobre a doação do acervo histórico do jornal, simbolizando o início de um novo ciclo. A iniciativa integra uma série de transformações no modelo de entrega do veículo, que aposta na convergência de conteúdos, publicidade nativa e produção multiplataforma para reposicionar a marca no cenário da mídia local.
Em sua apresentação, a gerente e estrategista de marketing do Jornal de Brasília, Fernanda Lira, destacou o diferencial das entregas propostas para esta nova etapa. “As entregas que estamos apresentando fazem parte dessa nova etapa. Pode ser que não seja algo novo no mercado, nos media kits, na publicidade nativa… mas, para nós, é um formato novo e inovador. Os nossos jornalistas vão in loco contar essa história, e é uma construção de história que estamos fazendo — publicidade mais jornalismo. Isso é o novo branded content”, afirmou.
As executivas Cinara Dutra e Michelle ficaram responsáveis por conduzir as apresentações comerciais e iniciar as negociações com as marcas vencedoras, que foram especialmente convidadas para o evento. Ao todo, são 69 categorias premiadas e 62 marcas já confirmadas na edição de 2025. O coquetel substitui as tradicionais visitas individuais da equipe comercial, otimizando o relacionamento e proporcionando um momento de networking entre os participantes.
Entre os convidados, a representante do Grupo Sabin, Lídia Abdallah, destacou a relevância do prêmio como ferramenta de percepção de marca. “Para nós, o Top of Mind tem uma relevância muito grande, porque nos oferece a percepção do que o cliente pensa sobre os nossos serviços. Isso é fundamental para continuar investindo em diferenciais e trazer para Brasília o que há de mais inovador em medicina diagnóstica”, afirmou.
Ela ressaltou ainda a implantação de uma nova plataforma tecnológica de exames, em parceria com a multinacional Roche. O sistema foi instalado na sede do grupo em Brasília e tem capacidade para sustentar o crescimento da empresa pelos próximos dez anos. A inovação também traz benefícios ambientais, com a redução do uso de tubos de coleta, e mais conforto para os pacientes.
Fundado há 41 anos na capital, o Grupo Sabin já está presente em 78 cidades de 15 estados, com mais de 350 unidades de atendimento. Em 2025, oito novas unidades já foram inauguradas e outras dez devem ser abertas até dezembro, incluindo a primeira unidade totalmente digital da rede, no bairro Noroeste.
Outro parceiro tradicional do prêmio, Hélio Ramos, representante da CVC, celebrou a longa trajetória da empresa com o Top of Mind. “Estamos com o prêmio há 24, 25 anos, sendo ganhadores na categoria de viagens em Brasília”, destacou. Segundo ele, a empresa tem investido fortemente em soluções digitais para integrar o atendimento online às lojas físicas, buscando inovação contínua.
Entre as empresas que participam pela primeira vez do evento, a montadora BYD marcou presença com a jovem representante Amanda Camila, de 21 anos. “Vamos integrar essa nova fase pela primeira vez. É até uma mídia nova pra gente. A gente gosta muito do Jornal, gostamos de veicular algumas inaugurações e lançamentos, que são muito importantes para a marca”, afirmou. Segundo Amanda, a expectativa da BYD com a integração ao projeto é alta: “É um reforço de marca muito importante e também uma forma de estreitar a nossa parceria com o Jornal de Brasília”.
A publicitária Cláudia Pereira, da agência Gabinete C, também marcou presença e ressaltou a importância do reconhecimento promovido pelo projeto. “É uma alegria estarmos aqui celebrando mais um ano do Top of Mind, um projeto pioneiro iniciado em 1998 pelo Jornal de Brasília”, afirmou. Ela representa o Grupo Paulo Octávio, parceiro de longa data do prêmio, e adiantou que um livro sobre os 50 anos do grupo está em produção.
Cláudia ainda lembrou outras datas simbólicas: os 25 anos do Taguatinga Shopping, os 30 anos da concessionária Bali e o anúncio do futuro Planaltina Shopping. “Estar novamente entre os mais lembrados é motivo de orgulho e uma grande honra para nós”, finalizou.
Com o JBr Sunset, o Jornal de Brasília reafirma seu papel como referência em mídia regional e impulsiona, desde já, a edição 2025 do Prêmio Top of Mind, que se consolida como uma das principais plataformas de reconhecimento empresarial do Distrito Federal.
