De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o mercado de franquias no Distrito Federal faturou mais de R$ 3,39 bilhões no primeiro semestre de 2026, alta de 10,7% em relação ao mesmo período do ano anterior. No período, o número de operações cresceu 2,1%, chegando a 4.857 unidades, enquanto os empregos diretos avançaram 2,2%, para 43.635 postos de trabalho.
O franchising (ou sistema de franquias) é um modelo de negócio em que o dono de uma marca (franqueador) vende o direito de uso de sua marca, produtos e métodos a um empreendedor (franqueado). Ao Jornal de Brasília, o diretor regional no Centro-Oeste da ABF, Eduardo Santinoni, explicou que as franquias estão em pleno crescimento nos últimos anos. “Desde o pós-pandemia, principalmente, o franchising brasileiro vem crescendo na casa dos dois dígitos. É um crescimento historicamente acima do resto da economia brasileira. Agora esse número se repete novamente, porque o franchising é um modelo de negócio sólido, que atende múltiplos setores e que ajuda o empreendedor a ter mais sucesso”, comentou.
Entre os segmentos que mais cresceram em faturamento no DF estão Saúde, Beleza e Bem-Estar, com alta de 21%, Alimentação – Comércio e Distribuição, com 14,4%, e Serviços Educacionais, com 13,5%. Santinoni destacou o comportamento do consumidor na capital, que impulsionou os setores no primeiro semestre do ano. Em saúde e bem-estar, pesam a maior procura por autocuidado, estética e serviços especializados.
Na alimentação, conveniência, capilaridade das redes e formatos diversificados, como o delivery, seguem impulsionando a demanda. Já na educação, a busca por qualificação, idiomas e desenvolvimento profissional sustenta a expansão das marcas. “O consumidor dita a tendência, o mercado do franchising é muito flexível, adota rápido essas demandas e é capaz de fazer isso com muita qualidade”, pontuou o diretor da ABF.
Santinoni também afirmou que o resultado das franquias reflete tanto a força do mercado consumidor quanto o amadurecimento das redes no Distrito Federal. “Brasília é o terceiro ou quarto maior mercado do Brasil, logo é um alvo de todas as marcas relevantes. É um mercado solidificado, muito forte em serviços e com um varejo sólido também. Isso ajuda a impulsionar operações que atuam nesses segmentos para explorar um mercado tão promissor”. Segundo a ABF, o franchising está presente em atividades que vão de alimentação, saúde e educação a serviços financeiros, academias, lavanderias e farmácias. A atividade se consolidou como uma das principais formas de expansão empresarial e de empreendedorismo estruturado no país.
Oportunidade para empreender
Com mais de 20 anos de história no mercado de educação, a franquia Prepara se consolidou como referência em cursos profissionalizantes no Brasil. Em 2025, a marca passou por um reposicionamento estratégico e tornou-se Prepara IA. Maria Iasmyne Viana Paiva, de 35 anos, conheceu a franquia trabalhando na rede como gerente comercial de uma unidade no Ceará e se apaixonou pela marca. Ela se mudou e trabalhou com outros negócios, mas queria voltar para o ramo da educação, até que, em 2012, inaugurou a própria unidade da franquia em Luís Eduardo Magalhães, na Bahia.
Durante uma visita com o marido, José Ricardo Pereira, a Taguatinga, Maria identificou a falta de cursos de capacitação profissional na cidade e viu a oportunidade. “Gostei no início por ser uma marca inovadora que sempre estava à frente do seu tempo, então isso me chamou muita atenção, mas gosto de como a marca enxerga as pessoas, pois não são só números, mas vidas que podem ser mudadas. Eu sempre fui envolvida com educação desde criança, era uma aluna muito proativa e dedicada, então sempre sonhei em trabalhar com isso”, relatou.
Segundo Maria, a educação consegue tirar as pessoas de situações difíceis e por isso é uma ferramenta de propósito. “Por isso, quero deixar um legado nas regiões onde atuo, ajudando. Estamos com a expectativa de 100 alunos para este mês. A cidade [Taguatinga] não conta com muitas escolas profissionalizantes nem faculdades. Queremos nos consolidar nessa unidade, mas já temos outras praças em cidades vizinhas para investir em mente”, revelou a franqueada.
Eduardo José Ferreira, de 56 anos, é engenheiro e gestor e também começou os negócios em uma franquia especializada em saúde e beleza: a Royal Face. “Sou franqueado há 10 anos do grupo Cartão de Todos e Amor Saúde, maior rede de clínicas médicas odontológicas do Brasil. Minha trajetória na Royal Face começou a partir de um convite do grupo Anderson Franco, para ingressar como sócio em unidades da marca em Brasília. Inicialmente, participamos de três unidades: Samambaia, Núcleo Bandeirante e Sobradinho. Naquele momento, a Royal Face nos chamou muita atenção por ser um segmento novo, promissor e com crescimento acelerado”, contou.
De acordo com Eduardo, era uma grande oportunidade de investimento em uma empresa que estava se expandindo de forma exponencial. Na época, detalhou o franqueado, o grupo adquiriu cerca de 50 franquias, chegando a operar 33 unidades. Posteriormente, por uma decisão estratégica de foco em outros negócios, o grupo optou por sair da operação.
“A partir disso, eu permaneci com duas unidades, Núcleo Bandeirante e Sobradinho. A unidade de Samambaia acabou sendo vendida para outro franqueado do grupo.
Com o amadurecimento da operação, também adquirimos a unidade de Santa Luzia, em Minas Gerais. Atualmente, sou sócio de três unidades da Royal Face: duas em sociedade com meu irmão e uma unidade própria”, completou Eduardo.
