O CEO Rafael Lazzaro, da agência Phoenix, projeta novas conexões de mercado e humaniza a comunicação de negócios
A saturação de conteúdos rasos no ambiente digital forçou uma mudança profunda na preferência das audiências brasileiras por transmissões de negócios mais autênticas. Atento a essa transformação, o publicitário Rafael Lazzaro lidera o retorno do programa Marketando, agora ocupando os microfones da Rádio Metropolitana 1070 AM, visando aproximar o conhecimento empresarial do público geral. Com 39 anos e uma sólida carreira de mais de duas décadas em comunicação, o apresentador também dirige a “Agência Phoenix”, responsável por marcas nacionais expressivas, incluindo O Boticário, Fisk, Suzano Shopping, Patteo Urupema, Genea Construtora, Sebrae, Helbor, Lixas Tatu e o Grupo de Saúde Saint Nicholas. A iniciativa de reestrear o formato resgata a essência da troca de experiências sem artifícios, unindo credibilidade e uma sofisticada distribuição multiplataforma.
Historicamente, o debate sobre marketing e gestão no país oscilou entre a extrema formalidade acadêmica e o entretenimento vazio. Essa barreira linguística afastava pequenos empreendedores e gestores operacionais que buscavam soluções reais para suas dores diárias, mas esbarravam em jargões estrangeiros inacessíveis. O Marketando surgiu para preencher justamente esse espaço, tendo suas primeiras temporadas transmitidas pela Rede Alto Tietê via Claro TV antes de migrar para a tradicional sintonia do rádio paulistano. A trajetória do projeto demonstra uma evolução consistente no entendimento de que a simplicidade na entrega da mensagem é o principal ativo para construir audiências altamente qualificadas e engajadas no segmento corporativo.
Os resultados imediatos dessa nova fase atestam a força de uma comunicação despida de máscaras, gerando engajamento espontâneo. Com apenas quatro episódios exibidos na temporada atual, cortes extraídos das transmissões superaram a expressiva marca de 110 mil visualizações orgânicas nas redes sociais, indicando que o mercado busca por diálogos profundos. A recusa em utilizar roteiros engessados ou realizar cortes que alterem o contexto dos debates garante que o espectador consuma uma conversa exatamente como ocorreu nos estúdios da emissora. Esse modelo de transmissão transparente impacta diretamente a rotina de líderes e colaboradores que encontram nos relatos um espelho de seus próprios desafios corporativos diários.
No centro da gestão desse ecossistema comunicativo reside o cuidado minucioso com a reputação institucional construída ao longo de décadas de dedicação. Lazzaro explica que a responsabilidade de comandar a Phoenix paralelamente ao programa exige um esforço que vai além do planejamento operacional das gravações. O risco reputacional é permanente e guia as decisões de cada pauta proposta para a mesa de discussão. Conforme aponta o publicitário: “O maior desafio invisível é colocar o meu próprio nome à frente de um projeto. O nosso nome é o patrimônio mais valioso que construímos ao longo da carreira. Quando você lança uma nova temporada de um programa como o Marketando, não está colocando apenas um produto no mercado. Está colocando toda a sua credibilidade e legado em jogo. Esse risco não aparece para quem está assistindo, mas existe todos os dias nos bastidores. E, sinceramente, eu aprendi a gostar desse frio na barriga. É ele que me mantém atento, me desafia e me impulsiona a entregar algo melhor a cada episódio.”
Para contrapor a frieza dos formatos tradicionais, a solução desenhada pela atração foca em resgatar o valor da narrativa humana no desenvolvimento de novos líderes. O apresentador atua como uma ponte que permite aos entrevistados expõem suas fraquezas e acertos sem filtros comerciais, gerando aprendizados práticos aplicáveis no cotidiano de qualquer companhia. Esse posicionamento pedagógico descentraliza o foco do interlocutor para dar luz à jornada de quem realmente constrói o mercado no dia a dia. Lazzaro elucida a proposta de valor que guia essa nova temporada: “O Marketando precisava voltar porque eu percebi uma lacuna no mercado. Existem muitos podcasts de entretenimento, de fofoca, de humor, e também existem programas voltados para empresários e empreendedores. O problema é que, muitas vezes, eles falam uma linguagem extremamente técnica, distante da realidade de quem está assistindo. A proposta do Marketando sempre foi diferente. A gente fala de negócios, marketing e empreendedorismo do jeito que as pessoas conversam no dia a dia. Não importa o tamanho da empresa, a classe social ou a formação do empresário. Ninguém quer uma conversa cheia de termos em inglês ou conceitos complicados. As pessoas querem ouvir boas histórias, aprender e se identificar, como se estivessem sentadas em uma mesa de bar.”
O avanço veloz das ferramentas digitais e das automações corporativas acelerou a busca do público por experiências que valorizem a identidade e o calor humano. O programa prepara os telespectadores para essa transição, unindo a força do rádio às plataformas de streaming e prevendo expansões futuras para o campo físico por meio de rodadas de negócios e eventos com plateia. Diante deste cenário de constantes atualizações, a visão de futuro da marca apoia-se em conceitos que sobrevivem às mudanças algorítmicas. O empresário analisa os novos rumos do consumo de conteúdo sob o impacto tecnológico: “A maior mudança que eu percebi não foi tecnológica, foi comportamental. A Inteligência Artificial democratizou o acesso à informação e às ferramentas, mas também aumentou a necessidade de autenticidade. Hoje qualquer pessoa consegue produzir conteúdo, criar campanhas e automatizar processos. O diferencial deixou de ser apenas saber fazer e passou a ser ter repertório, visão estratégica e histórias reais para contar.”
Ao consolidar-se como um verdadeiro ecossistema de aprendizado, a atração se despede de formatos convencionais de rádio para pavimentar caminhos de transformação interna em seus ouvintes. O crescimento dos novos talentos que dividem a bancada, Vitor Júlio e Dane Melo, exemplifica na prática o propósito de formar líderes e perpetuar conhecimentos práticos de mercado. A parceria com Marlon Rodrigues e toda a equipe da Metropolitana fortalece a base de uma jornada focada na sustentabilidade de marcas que buscam relevância nacional. Lazzaro sintetiza as ambições de legado que pautam o encerramento deste ciclo inicial: “Eu espero que as pessoas terminem esta temporada entendendo que crescimento não pode ser um plano para “algum dia”. Todo mundo tem objetivos, mas muitos acabam abandonando esses sonhos no meio do caminho. Curiosamente, na maioria das vezes isso não acontece por falta de conhecimento técnico. Acontece por questões comportamentais: medo, insegurança, falta de disciplina ou dificuldade para tomar decisões. “Se o Marketando conseguir provocar uma mudança de comportamento nas pessoas, eu já vou me sentir realizado” pontuou Rafael.
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