Fábio Trindade, CEO da Aloha Influencer, explica como planejamento e decisões de carreira ajudam criadores a manter relevância nas redes
Um vídeo viraliza, os seguidores aumentam e as primeiras propostas comerciais começam a chegar. Para quem acompanha de fora, esse pode parecer o momento em que uma carreira como influenciador digital está consolidada. Na prática, é justamente a partir daí que surgem decisões capazes de determinar quanto tempo aquele criador conseguirá permanecer relevante e transformar sua audiência em uma atividade profissional.
Fábio Trindade acompanha essa transformação há 20 anos. Publicitário com formação especializada em negócios internacionais, ele é fundador e CEO da Aloha Influencer e trabalha diretamente com gestão e desenvolvimento de carreiras digitais. Atualmente, a agência reúne mais de 200 influenciadores que, juntos, somam mais de 400 milhões de seguidores nas redes sociais.
Para o empresário, alcance é uma parte importante do trabalho, mas não resolve sozinho questões que aparecem conforme a carreira cresce. Posicionamento, contratos, relação com marcas, organização financeira, reputação e planejamento precisam acompanhar a evolução dos números.
“Ter audiência abre muitas portas, mas existe um trabalho que o público não acompanha. Quando pensamos na carreira de um influenciador, precisamos olhar para as oportunidades de hoje sem perder de vista onde ele quer chegar nos próximos anos”, explica Fábio.
Essa análise também passa pelas campanhas publicitárias. Uma proposta financeiramente interessante nem sempre representa a melhor escolha para determinado criador. O histórico de parcerias ajuda a formar a imagem daquele profissional diante dos seguidores e também das empresas interessadas em futuras campanhas.
“Uma das funções da gestão é saber dizer não. Nem toda campanha que chega precisa ser aceita. É necessário entender se aquela marca conversa com o público, com o posicionamento e com o momento profissional do influenciador. Uma escolha errada também pode ter consequências para a carreira”, afirma.
Viralizar é apenas o começo
A velocidade com que novos criadores aparecem tornou esse planejamento ainda mais relevante. Uma publicação pode alcançar milhões de visualizações em questão de horas e colocar alguém até então desconhecido diante de uma audiência enorme. Manter o interesse desse público depois do primeiro pico de exposição é outro desafio.
É nessa etapa que o CEO da Aloha Influencer identifica uma diferença entre aproveitar um momento de popularidade e construir uma profissão. O trabalho passa a envolver planejamento de conteúdo, negociação comercial, análise de contratos, desenvolvimento de projetos e busca por fontes de receita que reduzam a dependência de uma única plataforma ou formato.
Créditos: Divulgação
“O influenciador precisa entender que existe um negócio ligado ao próprio nome. Quando essa visão muda, ele deixa de pensar somente na próxima campanha e começa a tomar decisões considerando a carreira que deseja construir.”
A profissionalização também acompanha uma mudança no comportamento das marcas. Empresas passaram a observar não apenas quantidade de seguidores, mas a relação do criador com sua comunidade, histórico de campanhas, capacidade de comunicação e coerência entre aquilo que publica e os produtos aos quais associa sua imagem.
À frente da Aloha Influencer, Fábio também conduziu a expansão internacional da agência e o desenvolvimento de relações comerciais em outros mercados ligados ao marketing de influência. A movimentação acompanha o crescimento de uma indústria em que criadores passaram a desenvolver produtos, empresas, licenciamento, participações em eventos e projetos fora das próprias redes.
A trajetória de Fábio no setor recebeu novos reconhecimentos em março de 2026. Em cerimônia realizada na Assembleia Legislativa de São Paulo, o empresário foi homenageado com a Cruz do Mérito da Influência Digital e recebeu o título de Personalidade do Ano como melhor gestor de carreira digital.
Depois de duas décadas acompanhando as mudanças desse mercado, ele considera que a longevidade de um influenciador depende cada vez menos de um único momento de grande exposição. A audiência pode apresentar um criador ao público, mas são as escolhas feitas a partir dessa visibilidade que ajudam a determinar os próximos capítulos da carreira.
