À medida que o mundo enfrenta desafios climáticos sem precedentes, 70% dos brasileiros expressam preocupação crescente com o potencial agravamento das mudanças climáticas. Este dado alarmante, revelado pela plataforma VisualGPS da Getty Images, coincide com o mês de celebração do Dia da Terra e ressalta uma expectativa clara dos consumidores: eles querem que as marcas adotem uma postura mais robusta e visível em suas iniciativas ambientais.
A pesquisa destaca a Floresta Amazônica, frequentemente apelidada de “o pulmão do mundo”, que tem enfrentado uma escalada preocupante em desmatamento, incêndios e outros danos ambientais. Neste contexto, a responsabilidade das marcas se torna ainda mais significativa, especialmente no Brasil, onde a preocupação com o ambiente está em um ponto crítico.
As iniciativas recentes, como o fundo de investimento proposto pelos presidentes do Brasil e da França para a preservação da Amazônia, são um sinal positivo, mas os consumidores esperam mais. Eles exigem que as marcas adotem práticas de “marketing verde” que não se limitem apenas ao discurso ou à estética, mas que se traduzam em ações concretas e impactantes.
Renata Simões, Diretora de Conteúdo Criativo da Getty Images, comenta sobre a necessidade de as empresas refletirem suas iniciativas ambientais de forma visualmente impactante. Ela critica a abordagem superficial adotada por muitas, que muitas vezes utilizam imagens conceituais que não correspondem à real urgência das questões ambientais. “Os consumidores estão mais atentos e podem discernir entre o que é puramente promocional e o que é genuinamente comprometido com a sustentabilidade,” afirma Simões.
A mudança para embalagens sustentáveis, práticas de fabricação limpa e educação sobre sustentabilidade são algumas das ações que os consumidores esperam ver mais enfaticamente representadas nas campanhas das marcas. Com isso, as empresas não apenas melhoram sua imagem e alinhamento com as expectativas do consumidor, mas também contribuem de maneira real para a mitigação dos efeitos das mudanças climáticas.
Conforme avançamos, fica claro que a crise climática exige uma resposta igualmente séria e visível por parte das marcas. A Getty Images sugere que uma narrativa visual autêntica e impactante é essencial para comunicar compromissos ambientais de forma eficaz, transformando preocupação em ação.
