Quando foi lançado, em 2011, o livro Cinquenta Tons de Cinza, da escritora londrina E. L. James, tomou de assalto o mercado editorial e os leitores. Todo mundo queria saber das aventuras sadomasoquistas do galã romântico Chistian Grey e sua musa virginal. Resultado, o primeiro livro da trilogia vendeu mais de dez milhões de exemplares nas seis primeiras semanas em todo o mundo. No Brasil, segundo a editora Intrínseca, a série já foi parar nas mãos de quase 4 milhões de leitores, entre cópias físicas e digitais.
O sucesso da trilogia, que vai virar filme, com previsão de lançamento em fevereiro de 2015, causou um boom literário do gênero. Como reflexo, milhares de livrarias rechearam estantes com obras que têm essa pegada dramática.
O fenômeno até ganhou nome específico entre os entusiastas: sex-sellers (confira outros títulos na página ao lado). Para Milla Baracchino, vice-presidente do Grupo Editorial Novo Conceito, o filão foi bem acolhido pela dosagem certa entre sensualidade e romantismo. No cerne dessa questão, a valorização do sexo frágil. “Tem uma pitada sensual, que valoriza a mulher e mantém o romantismo”, observa.
Público diversificado
Apostando na ideia, o Grupo Editorial Novo Conceito sacou da cartola uma nova aposta. Trata-se da série escrita por Bella Andre, autora best-seller do The New York Times com mais de 2,5 milhões de títulos vendidos. “Conta a história dos irmãos Sullivan e seus relacionamentos. Cada livro fala de um dos irmãos. Já lançamos seis livros de um total de 12”, detalha Baracchino, pincelando o perfil desses leitores.
“Inicialmente supunha-se que seriam mulheres adultas, mas o sucesso foi tão grande que as mulheres que leram acabaram iniciando a leitura para seus maridos, namorados e amigos”, revela.
Conhecida como a tia do erotismo, a norte-americana Sylvia Day é outra estrela do gênero. As oito séries que escreveu venderam em todo o planeta mais de 13 milhões de exemplares. Detentora dos direitos de publicação no Brasil, a editora Paralela – um dos braços da Cia das Letras – acaba de lançar mais dois títulos da autora, parte da nova série Renegade Angels: Um Desejo Selvagem e Um Toque de Vermelho.
Ponto de Vista
Para a psicóloga Claudilene Santos, docente da Universidade Federal de Sergipe, pesquisadora na área de gênero, sexualidade e estudos culturais, o fenômeno se explica tanto do ponto de vista do leitor quanto do mercado, em parte pelo próprio assédio da mídia. “Hoje (as mulheres), podem ter mais acesso às inúmeras formas de produção desses artefatos culturais e, ao mesmo tempo, podem assumir que leem esse tipo de literatura sem serem julgadas. Além disso, muitas partilham desses interesses com seus pares”, defende. “A mídia tem papel importante na difusão de determinados tipos de produtos que são consumidos, tornando-se alvo de interesse de investidores e consumidores”, afirma.
Inspiração em fotografias
No dia 5 de agosto de 2012, o Jornal de Brasília divulgou algumas fotografias de Passive Agressive, um ensaio inspirado no universo sadomasoquista da trilogia Cinquenta Tons de Cinza. As imagens serviram para ilustrar uma reportagem sobre os livros e foram clicadas pela fotógrafa Carol Stiler, que faz parte da equipe do site Pornceptual (pornceptual.com). Idealizada por Chris Phillips, a página da internet é uma nova abordagem dentro da arte erótica e traz várias imagens que procuram quebrar o tabu de que pornografia não pode ser arte.
Efeito positivo chega ao sex shop
Leitora voraz, Bruna Ângela Urcino, 25 anos, sempre gostou de ler romances. A predileção pelo gênero foi adquirida com livros da série Bianca e Sabrina, comprados nas bancas de revistas. Um dia caiu em suas mãos o primeiro livro da série Cinquenta Tons de Cinza. “Não parei mais, já estou lendo pela segunda vez.”
A observação que a leitora faz do livro é similar à levantada pelo vice-presidente do Grupo Editorial Novo Conceito, Milla Baracchino. Para ela, o mérito do livro está na abordagem sensível que a autora faz, valorizando a mulher. “A gente se identifica muito com a Ana (Anastasia, a heroína da trama), pelo romantismo dela”, observa. “Não sei se o livro é bem escrito ou não, se tem algo pornográfico. O que interessa são as emoções que ele desperta de uma forma sensual”, aponta.
Instigada pela leitura do livro, Bruna Ângela conta que, sempre que pode, troca ideias com amigas e primas. “Tem sido nossa diversão no momento”, confessa ela, que incentivou o marido a ler a obra da escritora inglesa. “O Christian Grey é o príncipe encantado dos dias de hoje, alguém que sabe conquistar as mulheres e não é apenas pelo dinheiro que ele tem”, diz.
Proprietária de dois sex shops na cidade (um no Núcleo Bandeirante e outro em Taguatinga Sul), Mirna Zeziolli, 33 anos, diz que os sex-sellers têm ajudado a quebrar o preconceito no relacionamento. “É uma literatura que desperta a imaginação das mulheres, é importante para o autoconhecimento, ajudando os casais a abrirem a mente”, acredita.
Procura aumentou
Acostumada a dar palestras-shows sobre o assunto em igrejas evangélicas e clínicas psiquiatras, ela conta que o boom da literatura erótica turbinou as vendas de alguns produtos de suas lojas. Os que têm maior saída? Claro, os relacionados ao livros da série Cinquenta Tons… como máscaras, algemas, chicotes, óleos para corpos, géis lubrificantes e as famosas bolinhas explosivas usadas por Grey. “Esses produtos são o carro-chefe de qualquer sex shop, mas de uns dois anos para cá, a procura pelos produtos de um modo geral cresceu bastante”, diz.
Saiba Mais
3,8 milhões de exemplares físicos e digitais vendidos no Brasil da trilogia Cinquenta Tons de Cinza.
Dakota Johnson será a estrela do filme que tem o mesmo título da obra literária. Com a saída de Charlie Hunnam, o ator Jamie Dornan, de séries de TV como The Fall e Once Upon a Time, será o novo Christian Grey da adaptação aos cinemas.
Sam Taylor-Johnson (O Garoto de Liverpool) vai dirigir o filme.
No primeiro livro da trilogia erótica da escritora inglesa E.L. James, Christian Grey é o milionário sadomasoquista que seduz a protagonista Anastasia Steele (Dakota Johnson).
