Cada vez mais valorizada no ambiente corporativo, a comunicação passou a influenciar diretamente avaliações de desempenho e oportunidades de crescimento nas empresas brasileiras. Esse movimento também inspira o lançamento do livro Manual da Comunicação Poderosa, da executiva Darla Sierra, CEO da VLG Investimentos. Em um cenário marcado pela competitividade e pelo excesso de informação, saber se expressar com clareza deixou de ser um diferencial e passou a ser determinante para o reconhecimento profissional.
Dados da Ação Integrada indicam que 76% das empresas já incluem a comunicação como critério nas avaliações de desempenho. O tema também aparece com alta relevância, alcançando nota média de 9,2 em importância. Apesar disso, apenas 63% das organizações afirmam ter clareza sobre quais informações devem ser compartilhadas com suas equipes.
Para Darla, ainda existe a ideia de que bons profissionais naturalmente ganham visibilidade, o que não corresponde mais à realidade. Segundo ela, o mercado deixou de valorizar apenas a execução e passou a priorizar a percepção — construída tanto pelas entregas quanto pela forma como elas são comunicadas, seja no ambiente digital ou presencial.
A executiva aponta três falhas comuns nesse processo: a confusão entre posicionamento e exposição, a comunicação sem intenção estratégica e a ausência de estrutura na organização das ideias. Mesmo com experiência e repertório, muitos profissionais não conseguem transformar seu conhecimento em uma narrativa clara e coerente.
Essa mudança também impacta setores como o financeiro, onde a visibilidade tem peso crescente nas decisões. De acordo com Darla, profissionais qualificados podem perder espaço por não conseguirem traduzir seu valor de forma objetiva, já que o reconhecimento está diretamente ligado à compreensão do que é entregue.
No dia a dia das empresas, a comunicação ocupa uma parte significativa da rotina. Líderes dedicam, em média, 37% do tempo a reuniões, alinhamentos e interações com equipes. Ainda assim, 35% afirmam precisar de apoio nessa função, citando limitações de tempo e dificuldades na qualidade das informações.
Diante desse cenário, a comunicação passa a ser tratada como uma competência estratégica. A lógica de atuação muda: em vez de reagir, o profissional passa a construir intencionalmente sua imagem, utilizando cada interação como parte de um posicionamento mais amplo. Esse processo contribui para reduzir ruídos, ampliar a clareza, fortalecer a influência e acelerar o reconhecimento no mercado.
O livro Manual da Comunicação Poderosa será lançado no dia 6 de maio, às 19h, no Teatro do Brasília Shopping, em um evento com sessão de autógrafos. A obra reúne orientações práticas sobre organização de ideias, clareza na mensagem e posicionamento profissional, com foco na aplicação no cotidiano de profissionais, líderes e empreendedores.
