No programa que bateu o recorde mundial de votação em reality shows, com 154 milhões de votos, Dourado teve 60% da preferência do público e levou o prêmio de R$1,5 milhão do BBB 10. Em segundo lugar ficou a dentista Fernanda com 28% dos votos e em terceiro, com 11%, Cadu. Ao longo do programa o lutador de Porto Alegre Marcelo Dourado deixou de ser rejeitado pelos colegas de confinamento para se mostrar um jogador hábil e agressivo.
“Maktub (expressão árabe que significa “está escrito”). Estava escrito”, disse o apresentador Pedro Bial ao anunciar a vitória. Ele se referia à participação de Dourado no BBB 4, quando foi eliminado logo nas primeiras semanas. Ao entrar no BBB 10, o lutador foi rejeitado pelos colegas e pelo público que acreditavam que ele já teria tido sua chance. Após várias jogadas de sorte, como receber o anjo da também repetente Joseane (BBB 3) e ser o mais votado em uma enquete, ele teve tempo para conquistar a simpatia dos espectadores.
Ao repetir a experiência, Dourado mostrou que tinha estratégia de jogo, firmou alianças com Lia e Cadu, discutiu com participantes como Anamara, Angélica e Fernanda e travou disputas com Dicésar. Por rivalizar com dois dos participantes homossexuais (Dicésar e Angélica) e por declarações errôneas como “heterossexual não pega AIDS”, Dourado é considerado homofóbico.
No discurso final, Bial foi enfático ao negar que o lutador seja homofóbico e usou a falta de educação, no sentido de falta de modos, do vencedor, como desculpa para atitudes como arrotar perto dos colegas e pedir para que Serginho e Dicésar não falassem de sexo em sua presença. Polêmico, Dourado conquistou uma torcida organizada forte fora da casa. A “Máfia Dourada”, grupo de fãs do lutador, o apoiou em diversos paredões.
Durante o programa final foi ressaltada a determinação de Fernanda e também seu comportamento inconstante, que passou de moça comportada a atrevida. No caso de Cadu, foi mostrado como o personal trainer ajudou os companheiros de confinamento e como foi cobiçado, sem sucesso, por todas mulheres da casa.
O programa contou com a participação de todos os participantes da edição, inclusive Tessália, que descumpriu o contrato de exclusividade de imagem com TV Globo. A cantora Ivete Sangalo foi responsável pelo show da final, encerrando o programa com a canção País Tropical.
