Gabriel Vaquer
Folhapress
No centro de uma disputa entre Globo, SBT e CazéTV durante a Copa do Mundo, as antenas digitais para captar sinal de televisão aberta dispararam no Brasil. Dados exclusivos obtidos pela coluna mostram crescimento considerável na Shopee e na Amazon.
Segundo a plataforma chinesa, entre maio e junho, as vendas da anteninha, como é chamada, aumentaram 250% em comparação à quantidade média de produtos vendidos durante todo o ano de 2025. A empresa de Jeff Bezos aponta o mesmo patamar de crescimento no período.
O súbito interesse pelo aparelho acontece após uma campanha feita por Globo e SBT no Mundial de seleções. Mesmo com menos jogos transmitidos, as TVs abertas propagam que o gol chega antes em suas telas e que quem vê a transmissão pelo YouTube fica a par de lances cruciais, como gols marcados, com atraso de alguns segundos —o que no futebol é uma eternidade.
A Globo foi além e criou um segmento para distribuir antenas de graça ao público e orientar sobre como sintonizar canais abertos.
A iniciativa, chamada Fique Antenado, foi uma ação integrada na programação, com conteúdos editoriais, demonstrações práticas e dicas sobre compra, instalação e sintonia das emissoras.
A CazéTV ironizou o fato em transmissões da Copa do Mundo. “Pode comprar a antena, mas tem jogo que você vai sintonizar por lá e não vai ver, só aqui”, disse Casimiro Miguel, em referência à exclusividade na transmissão de todos os 104 jogos da Copa do Mundo.
Os preços da antena digital nas plataformas variam entre R$ 20 e R$ 200, conforme a potência e tamanho. Em centros de comércio, algumas delas ainda mais baratas chegam a custar menos de R$ 10 em capitais como Rio de Janeiro e São Paulo.
Conforme a Shopee, em abril, a dois meses da Copa, as vendas já haviam crescido 40% em relação à média histórica com 45% a mais de buscas. Em junho, as pesquisas subiram ainda mais, registrando alta superior a 170%.
Dois dias antes do amistoso entre Brasil e Egito, em 6 de junho, as buscas pelo termo “antena digital” foram três vezes maiores na plataforma. As vendas quadruplicaram em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Após a estreia do Brasil na Copa do Mundo, em 13 de junho, as vendas continuaram em alta, avançando mais de 20% na Shopee.
