Agora, o duelo entre SBT e Record se dará no campo dos reality shows. Em agosto, Silvio Santos coloca no ar Casa dos Artistas – Protagonistas de Novela, com candidatos anônimos buscando um lugar ao sol no reino das celebridades instantâneas. O vencedor entrará na próxima novela, produzida por Doc Comparato. Na emissora da Barra Funda, vem aí Sem Saída. As primeiras chamadas entraram no ar anteontem. Em comum, esses programas conseguem, quando bem-produzidos, alavancar audiência e atrair grandes anunciantes. Big Brother que o diga! Porém, é preciso tomar cuidado com o exagero, porque ali, se a coisa não for conduzida de uma maneira coerente, tudo pode acontecer: sexo, palavrões, brigas… O risco de virar um tremendo vale-tudo existe e tem de ser bem administrado. Se a renovação das programações passa obrigatoriamente por isso, que assim seja, mas com responsabilidade. Emissoras do mundo inteiro aderiram ao reality show e o Brasil não é exceção. Portanto, quando agosto chegar, preparem seus olhos e ouvidos. A Record, que planeja ocupar o lugar do SBT no quadro de audiência, já ameaça estrear Sem Saída na frente da concorrente, apesar de não ter fechado os principais anunciantes. A avant- première aconteceria numa terça-feira, no lugar do É Show. Por sua vez, o SBT deverá promover a estréia de Casa dos Artistas num domingo – possivelmente 15 de agosto –, porém existe o risco de o projeto ser adiado para setembro, dando novo fôlego ao seu departamento comercial. A realidade é que todas as emissoras, e aí se inclui a Rede Globo, estão cada vez mais se rendendo a esses tipos de programa, em função do retorno rápido, de ibope e faturamento.