Heloísa (Adriana Esteves) vai penar muito nas mãos da vilã Ester (Zezé Polessa). Na adolescência, a mocinha se apaixonou pelo filho da ricaça, mas ela não aprovou o namoro. Heloísa engravidou e, ao saber da notícia, Ester e o filho tiveram uma forte discussão. O rapaz saiu de carro e morreu num acidente, aumentando o ódio de Ester por Heloísa.
Os anos passaram, o filho de Heloísa, Arthur (Guilherme Vieira), está com dez anos, e ela se firmou como administradora da rede de supermercados O Frango com Tudo Dentro. Ester, porém, continua querendo a guarda do neto e nem imagina que seu outro filho, Gustavo (Wagner Moura), também ama Heloísa.
Enquanto isso, a sócia de Ester, Regina (Maitê Proença), sabendo que tem pouco tempo de vida, vai à Suíça com a irmã, Madô (Débora Bloch), e a mãe, Leontina (Aracy Balabanian), para buscar a filha, Branca (Monique Alfradique). Regina já preparou um testamento que dará o que falar: por causa de uma antiga amizade, nomeia Heloísa tutora da filha, já que ela foi babá da menina.
Isso provoca a ira da família de Regina, que vive às custas da milionária, como o irmão Armando (Giuseppe Oristâneo), a cunhada Elvira (Beth Goulart) e o sobrinho Ramon (Raoni Carneiro). Ainda mais quando Regina deixa a mansão para a cozinheira Dionísia (Xica Xavier).
A herança é motivo de festa para as filhas de Dionísia: Anastácia, ou Latoya (Zezé Barbosa), e Jurema, ou Whitney (Mary Sheila), que detestam ser negras. Elas são irmãs dos conscientes Violeta (Isabel Fillardis) e Jorginho (Jorge de Sá). A família mora no Beco da Baiúca, onde a confusão é constante. Heloísa vive lá com os pais, Diva (Pepita Rodrigues) e Alberto (Otavio Augusto), a irmã, Marisinha (Bete Mendes), e o cunhado, Agenor (Mário Gomes).
Lá também estão Ademilde (Arlete Salles), dona da rede de supermercados O Frango com Tudo Dentro, que sustenta toda a família: Adail (Bia Nunes), Adilson (José Dartagnan), Adalgisa (Stella Miranda), Dona Gôndola (Thelma Reston), Julieta (Fernanda Rodigues), Soraya (Juliana Barone) e Adonias (Paulo Vilhena).
Ademilde é viciada em salas de bate-papo, onde tenta encontrar namorados. No Beco tem a pensão de Dona Roma (Miguel Magno), onde vai morar o misterioso Tadeu (Marcos Pasquim), que se emprega no supermercado. Isso promete!
