As novelas sempre foram terreno fértil para que a televisão cultive a tal função social de que tanto sempre se fala. Como em anos anteriores, o merchandising nessa área também teve papel garantido nos folhetins em 2005.
Como novela de Glória Perez sem campanha social não é novela de Glória Perez, América teve vários temas desenvolvidos. A começar pela mocinha da história, Sol (Deborah Secco), que sonhava viver em Miami. Por meio dela e de suas companheiras de aventura, foram mostradas as agruras de quem se arrisca a entrar clandestinamente nos Estados Unidos.
Tião (Murilo Benício), o mocinho, ficou no centro de dois dos temas propostos pela autora: o que falou dos rodeios e o que tratou da vida após a morte.
A questão da pedofilia pela internet também teve espaço. Mas foi o problema do preconceito contra cegos que ganhou destaque. Os personagens Jatobá (Marcos Frota) e Flor (Bruna Marquezine) dividiram a cena com deficientes visuais da vida real. Dudu Braga, filho do Rei Roberto Carlos, apresentava, dentro da trama, o programa É Preciso Saber Viver, tratando do tema.
Em Alma Gêmea, com Terê (David Lucas), o autor Walcyr Carrasco abordou o problema do menor abandonado. Analfabeto e sem família, o menino de rua aprendeu a ler e mudou sua vida depois que descobriu os livros.
Malhação falou de saúde do corpo e da mente, amor na terceira idade, culto exagerado ao corpo, envolvimento de jovens com o jogo, gravidez na adolescência e fobia social.
Na Record, a novela Prova de Amor também veio disposta a passar sua mensagem. O problema de crianças desaparecidas e da exploração de menores pontuam a história. Também sobram nos diálogos discursos em defesa da preservação do meio ambiente.
Educação Saindo da ficção, Drauzio Varella continua dando show de utilidade pública em seus quadros no Fantástico, buscando sempre incentivar uma melhor qualidade de vida. O destaque do ano fica por conta da série sobre métodos contraceptivos. E Serginho Groisman incentivou a educação nos programas Ação, da Rede Globo, e Tempos de Escola, do canal Futura.
A Record lançou o semanal Ressoar, apresentado por Bianca Rinaldi, um desdobramento de uma estratégia da emissora para associar sua marca a ações de responsabilidade social. Também passou a exibir filmetes com personalidades falando sobre temas que vão de crianças desaparecidas à reciclagem de lixo.
Em várias TVs educativas do País estreou Mobilização Social. Cada edição mostrou uma experiência original que garante educação, renda, trabalho e melhoria da qualidade de vida de comunidades.
Numa mistura entre ficção e realidade, a novela Tecendo o Saber foi criada para ir ao ar na Rede Globo e no canal Futura. O objetivo é tratar, de forma simples, temas abordados entre a 1ª e a 4ª séries do Ensino Fundamental. Cláudio Gabriel e Bemvindo Sequeira integram o elenco. Marília Gabriela, Giulia Gam e Márcia Cabrita fizeram participações.
Artesanato No canal GNT, a parceria empresários-comunidades resultou em O Brasil Feito à Mão, sobre artesãs. Entre os temas mostrados na série estava a dobradinha entre o estilista Walter Rodrigues e rendeiras de bilro do Morro da Mariana, bairro pobre em Teresina, no Piauí. A parceria culminou num desfile aplaudidíssimo na São Paulo Fashion Week de 2001. Outro episódio destacou a parceria entre as rendeiras do Piauí e o Grupo Massagueira, de Alagoas.
O canal Futura ousou e botou no ar o primeiro reality show educativo: Os Trilheiros, em que jovens de ONGs e de projetos sociais participaram de provas, como descobrir onde morava um dos artesãos mais famosos de Paraty e produzir, com ele, um vídeo de um minuto. Outro projeto de destaque do canal foi A Cor da Cultura, de valorização da cultura negra.
