O empresário João Carlos Saad, Johnny, presidente da Bandeirantes, orientado pelo mercado, vinha defendendo a volta da emissora às novelas, uma vez que o produto, quando bem feito, atrai audiência – e, principalmente, dinheiro dos grandes anunciantes. Ele deu o start com Floribella, em parceria com os argentinos, mas os resultados até aqui não são animadores. Quando muito, a novelinha de Juliana Silveira registra 4 pontos e deixa a Band atrás das três maiores redes de tevê do País – Globo, SBT e Record. Insatisfeito, Johnny foi atrás de Herval Rossano, contratou o experiente diretor, e ainda aceitou rever uma posição de mercado – de que novela que não é atual não atrai anunciantes. Na sexta-feira passada, ele definiu a contratação de Ana Maria Moretzsohn (ex-Globo). A autora, já com 15 telelágrimas no currículo, passa a desenvolver, junto com o Rossano uma novela de época prevista para estrear em março de 2006. Ambos possuem muita experiência nesse tipo de folhetim. Paralelamente a isso, o departamento comercial do Morumbi inicia um trabalho de pesquisa, visando contatar empresas antigas (cervejarias, bancos, montadoras, magazines…) que atravessaram o tempo e podem ser potenciais clientes dessa produção. E existe, ainda, a possibilidade de ser fechada uma parceria internacional. Porém, vale informar que o núcleo de Rossano já está trabalhando em especiais de teledramaturgia e o primeiro produto entra no ar em outubro. Serão cinco no total – um por mês – com roteiros de autores convidados pelo diretor. José Louzeiro é um deles.