A proposta do empresário Roberto Medina de globalizar o Rock in Rio pode levar o festival a uma apresentação simultânea em três continentes – Oceania (Sydney), Europa (Lisboa) e América (Rio de Janeiro) – em 2007. A diferença de fuso horário permitiria a execução de shows durante 24 horas por dia, segundo a concepção do empresário carioca.
Às vésperas da quarta edição do megaevento musical – que acontece no final de maio e início de junho, na capital portuguesa, reunindo 70 atrações brasileiras, portuguesas e internacionais sob a bandeira do engajamento social –, Medina defende a força da marca “Brasil” no mercado de entretenimento mundial e propõe um esforço conjunto de empresários, governos e sociedade na idealização de eventos que possam alavancar o país, apesar das dificuldades financeiras que emperram o setor atualmente.
Para o publicitário carioca de 56 anos, a empreitada de promover mais uma edição do Rock in Rio no Brasil não parecia mais um desafio. Até que teve a idéia de levar sua marca para o exterior em um evento que pudesse ser financeiramente viável.
DesafioMedina afirma que já tinha a idéia de promover o festival fora do país quando foi procurado por um empresário brasileiro, que atua em Portugal, para que fizesse a quarta edição do Rock in Rio na capital portuguesa. Ao visitar Lisboa e conversar com autoridades locais, Medina recebeu o apoio necessário para desenvolver o projeto.
“Depois do Rock in Rio 2, eu não via desafio nessa história do Rock in Rio. Porque tem uma dose de desafio quando você começa, depois eu não via mais isso. E aí um dia eu me toquei que essa é uma fonte fantástica de se fazer marketing social. Acho que marketing social é o grande desafio da sociedade moderna, a gente está globalizando desastres e a gente tem que globalizar as possibilidades”, afirma Medina.
“Portugal pode abrir as portas para um sonho antigo meu, que é fazer Rio, Lisboa e Sydney”, diz Medina, explicando que o governo da Austrália deve enviar um representante para o festival em Lisboa.
A abertura do festival acontece no dia 28 de maio com Paul McCartney. A data não estava prevista no cronograma original do evento, mas foi acrescentada para poder receber o primeiro show do ex-beatle em solo português. Até agora já foram vendidas cerca de 90 mil entradas para o Rock in Rio-Lisboa, a um valor de 53 euros (R$ 185) por dia.
