Opreço é alto, mas o retorno obtido com filmes de sucesso internacional tem sido garantia de bons índices de audiência para as três principais redes de TV -Globo, SBT e Record. Gastar cerca de US$ 20 milhões (ou R$ 44 milhões) por ano pelos filmes significa também colocar produções exibidas em horário nobre entre as cinco maiores audiências de cada emissora.
Desde que estreou a sessão Oito e Meia no Cinema, aos domingos, às 20h30, o SBT registra médias de audiência acima dos 20 pontos. Há pouco mais de um mês, no dia 16 de outubro, com Harry Potter e a Pedra Filosofal (que estréia o quarto filme da série na próxima sexta-feira), o SBT ficou 27 minutos à frente da Globo, com média de 25 pontos. O Senhor dos Anéis: A Sociedade do Anel voltou a deixar a emissora 22 minutos na liderança uma semana depois.
“O SBT tem tradição na exibição de filmes e por isso faz grandes investimentos”, fala Maysa Alves, gerente de comunicação da emissora. Ela não confirma, mas há boatos de que Silvio Santos negocia pessoalmente as compras com as distribuidoras. A emissora anuncia títulos de peso em breve, como Harry Potter e a Câmara Secreta e 007 – Um Novo Dia Para Morrer.
A Record é outra que também investe. Recentemente, divulgou a aquisição de um novo pacote de filmes das distribuidoras da Universal e MGM, com títulos como Simplesmente Amor e Be Cool. “Ir ao cinema ainda é um programa caro. As TVs abertas cobrem 98% do território nacional, e os filmes sempre fazem sucesso na programação e trazem bons anunciantes”, fala Elisa Maria Botelho Ayub, diretora de cinema e aquisições da Record.
Os preços dos comerciais de 30 segundos de veiculação nacional variam. A Record cobra R$ 58 mil para cada sessão. A Tela Quente, da Globo, custa R$ 153 mil, enquanto que no SBT a inserção não sai por menos de R$ 103 mil. Na Globo, o valor fica entre os dez maiores da emissora – o líder é o Jornal Nacional, com a inserção de 30 segundos em torno de R$ 270 mil.
A Globo, que exibiu com sucesso Homem-Aranha (47 pontos) e Carandiru (43 pontos), diz não ter a programação de filmes de sucesso como uma das prioridades da emissora, pois prefere investir em produções nacionais.
