Agradecer ou comemorar a melhora da audiência virou algo comum nos programas de auditório. Quem assiste a atrações como Superpop e Pânico na TV (Rede TV!), Boa Noite Brasil e Jogo da Vida (Band) ou Domingo Legal (SBT) já deve ter percebido que, geralmente, uma entrevista é interrompida por uma menção do apresentador aos números do Ibope.
Gilberto Barros, por exemplo, sempre usa a frase “Obrigado, Brasil, pelo tamanho da audiência”. Já a apresentadora Luciana Gimenez é surpreendida por uma vinheta e, em seguida, agradece ao carinho dos telespectadores. O mesmo sinal de gratidão é feito por Emílio Surita, do Pânico, e por Gugu Liberato, do Domingo Legal.
“Usamos uma música da NBA (a liga de basquete americana) para comemorar cada vez que chegamos ao terceiro ou segundo lugar na preferência do telespectador”, fala Marcelo Nascimento, diretor do Superpop.
Na Band, pessoas ligadas à produção do programa Boa Noite Brasil explicam que o agradecimento do apresentador ocorre toda vez que a atração atinge ou supera as metas de audiência, ficando no terceiro ou segundo lugar do Ibope.
“A Rede TV! e a Band brigam pelo quarto lugar de audiência e, quando conseguimos superar isso, é motivo de orgulho, por isso comemoramos”, explica Nascimento. Mas não se trata de provocar o concorrente: “Essa marca serve de incentivo para a equipe”, diz.
O diretor do Superpop diz que a ação de comemorar o bom desempenho do programa não é utilizada sem critério. “Só disparamos a vinheta quando estamos consolidados na terceira posição há uns dez ou 15 minutos, com audiência entre sete e 11 pontos, sem avisar a Luciana, que fica surpresa”, diz. A comemoração não serve apenas para incentivar a equipe, mas ajuda a orientar os próximos passos da apresentadora. “Se estamos com um caso polêmico no palco e a audiência sobe, a Luciana sabe que é para continuar com o assunto.”
Mas há um código de ética nessa prática. Por solicitação do Ibope, as emissoras não informam detalhes dos dados de audiência. “Pode influenciar o telespectador”, diz Nascimento.
