Arquivo Geral
25/06/2005 0h00
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25/06/2005 0h00
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24/08/2004 0h00
O ano de 2004 endireitou o bico. Agosto está chegando ao fim e aí ficarão restando mais quatro meses para mais uma troca de calendário. Nessa reta final, um dado bem interessante foi levantado e começa a sacudir os bastidores do nosso vídeo: a Record, a terceira na audiência geral, deve fechar este ano com um faturamento aproximado de R$ 500 milhões. Um número bem expressivo para quem, há muito pouco tempo, tinha grandes dificuldades em se aproximar dos maiores anunciantes. A rejeição às origens da Record, se hoje ainda existe, em pouco ou quase nada influi em seu faturamento. Por outro lado, ainda mantendo a segunda colocação, o SBT deve encerrar o atual exercício com algo em torno de R$ 540 milhões. São números muito próximos. A diferença nos índices está longe de ser traduzida no faturamento, por isso a mais nova preocupação de Sílvio Santos: ele sentiu que alguma coisa não está funcionando bem e já prepara profundas mudanças na sua área comercial. A primeira possibilidade é uma solução caseira, simples, como a volta de Guilherme Stoliar, por exemplo, retomando o controle dessa área. Uma outra seria o retorno de Walter Zagari e toda sua equipe, hoje na Record, hipótese considerada inviável principalmente por contratos renovados recentemente. E a última, uma terceira via, que seria a busca no mercado de nomes que pudessem atender as necessidades atuais da emissora. Esse é o quadro. Só tenho minhas dúvidas se Sílvio Santos conseguirá administrar seu impulso e não mexer em tudo antes da data prevista.
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24/08/2004 0h00
O ano de 2004 endireitou o bico. Agosto está chegando ao fim e aí ficarão restando mais quatro meses para mais uma troca de calendário. Nessa reta final, um dado bem interessante foi levantado e começa a sacudir os bastidores do nosso vídeo: a Record, a terceira na audiência geral, deve fechar este ano com um faturamento aproximado de R$ 500 milhões. Um número bem expressivo para quem, há muito pouco tempo, tinha grandes dificuldades em se aproximar dos maiores anunciantes. A rejeição às origens da Record, se hoje ainda existe, em pouco ou quase nada influi em seu faturamento. Por outro lado, ainda mantendo a segunda colocação, o SBT deve encerrar o atual exercício com algo em torno de R$ 540 milhões. São números muito próximos. A diferença nos índices está longe de ser traduzida no faturamento, por isso a mais nova preocupação de Sílvio Santos: ele sentiu que alguma coisa não está funcionando bem e já prepara profundas mudanças na sua área comercial. A primeira possibilidade é uma solução caseira, simples, como a volta de Guilherme Stoliar, por exemplo, retomando o controle dessa área. Uma outra seria o retorno de Walter Zagari e toda sua equipe, hoje na Record, hipótese considerada inviável principalmente por contratos renovados recentemente. E a última, uma terceira via, que seria a busca no mercado de nomes que pudessem atender as necessidades atuais da emissora. Esse é o quadro. Só tenho minhas dúvidas se Sílvio Santos conseguirá administrar seu impulso e não mexer em tudo antes da data prevista.
