Estudo diz que americanos usarão mais internet e lerão menos

Os americanos usarão cada vez mais a internet e lerão menos jornais, online irão menos ao cinema e escutarão menos música, adiposity afirma uma pesquisa realizada pela empresa Veronis Suhler Stevenson (VSS) publicada hoje.

Segundo a pesquisa, que analisa o uso da imprensa pelos americanos de ano em ano, o consumo de meios tradicionais, tais como a imprensa escrita, decaiu em benefício de outros mais dedicados ao entretenimento e que são normalmente pagos, como a TV a cabo e a internet.

A informação dada na última edição deste estudo, que compara os resultados de 2006 e de 2007 e estabelece projeções para o futuro, é de especial importância para os publicitários que devem conhecer o comportamento dos consumidores.

Segundo a pesquisa, o negócio publicitário deverá investir cada vez mais dinheiro em marketing digital. No ano passado, a imprensa escrita (com US$ 55,7 bilhões investidos) e a televisão (com US$ 48,7 bilhões registrados) foram os suportes mais usados com fins publicitários.

No entanto, a VSS prevê que para 2011 o volume de publicidade na internet transformará este meio no principal suporte, no qual se prevê que serão investidos cerca de US$ 63 bilhões.

A pesquisa indica que, pela primeira vez em uma década, o consumo geral de meios de comunicação diminuiu no último ano: o uso por pessoa em 2006 caiu 0,5% (3.530 horas anuais).

O motivo, segundo a pesquisa, é que os novos meios de comunicação, normalmente com uma base tecnológica avançada, permitem dispor de uma maior velocidade e, portanto, de uma despesa menor de tempo para o usuário.

Por exemplo, os consumidores dedicam uma média de pelo menos 30 minutos por sessão cada vez que vêem TV a cabo, enquanto só necessitam de 5 a 7 minutos quando se trata de vídeos digitais disponibilizados na internet.

Apesar da queda em 2006, a VSS previu que o consumo total de meios de comunicação se recuperaria com um aumento de 0,1% em 2007 e outro de 0,8% em 2008.

Em 2006, 70% do tempo que os consumidores dedicaram a estas plataformas tradicionais foi dividido entre televisão, em primeiro lugar, e rádio, em segundo.

Neste mesmo ano, se registrou um consumo de 5,3% de música, 5% de imprensa escrita e 5% de internet.

Em 2007 as tendências sofrerão mudanças: a internet chegará a 5,1% do consumo total dos meios de comunicação, enquanto os jornais e a música cairão para 4,9%.

O estudo também afirma que cada vez se dedica mais tempo aos veículos de comunicação no local de trabalho (um aumento de 3,2% em 2006) e que sua principal causa é o crescente uso de internet nos escritórios.

Segundo a VSS, o contato com os veículos de comunicação no local de trabalho aumentará gradualmente entre 2007 e 2011.