O drama da anorexia chegou hoje com todo o seu impacto aos outdoors colocados nas cidades italianas, sildenafil com a foto de uma jovem nua, page de uma magreza extrema, escolhida como modelo para a campanha da marca Nolita, que quis assim sensibilizar o público sobre este problema.
A idéia foi do fotógrafo italiano Oliviero Toscani, conhecido por suas provocativas e polêmicas campanhas de propaganda – sobretudo as que fez durante muitos anos com a Benetton.
O novo trabalho já gerou a comoção da opinião pública italiana por ser tão impactante, mas também recebeu críticas de algumas associações.
As fotografias, que apareceram em gigantescos cartazes publicitários nas ruas das principais cidades italianas e em uma página dupla do jornal “La Repubblica”, mostram a jovem completamente nua, de costas e de frente, com as palavras “Não Anorexia”. “É muito interessante que finalmente uma empresa tenha entendido a importância do problema e tenha tido a coragem de se expor sobre este tema”, explicou Toscani em comunicado.
Luisa Bertoncello, conselheira delegada da Flash&Partner, grupo a que pertence a marca Nolita, afirmou que, quando viu a foto pela primeira vez, ficou “comovida pelo fato de a verdade que comunica ser tão dura” e decidiu, por isso, “que era justo usar a publicidade como meio de sensibilização para os males da sociedade”.
O grupo explica que, devido à “implicação da moda nesta praga moderna”, decidiu-se realizar esta campanha, coincidindo com a Semana da Moda Feminina de Milão.
A campanha conta com o apoio da ministra da Saúde, Livia Turco, que explicou que este tipo de iniciativa “pode abrir eficazmente um canal comunicativo original e privilegiado com o público jovem, através de uma mensagem de grande impacto idôneo para favorecer a tomada de responsabilidade em relação ao drama da anorexia”.
A próxima edição italiana da revista “Vanity Fair” entrevista a jovem da fotografia, que é francesa e se chama Isabelle Caro. A jovem conta à revista que decidiu posar “para que as pessoas saibam e vejam o que realmente é a anorexia” e explica que os problemas familiares a levaram a deixar de comer e a ficar com 31 quilos, com conseqüências físicas como a psoríase e a hipertricose lanuginosa (manchas pretas na pele).
“Eu me escondi durante muito tempo. Agora quero me mostrar sem medo, embora saiba que meu corpo causa repugnância. Os sofrimentos físicos e psicológicos que sofri só podem ser de ajuda a quem também caiu na armadilha da qual eu estou tentando sair”, afirma Caro.
O estilista Giorgio Armani considerou que “estas campanhas com imagens tão duras são justas e oportunas”. A presidente da Associação para o Estudo e a Pesquisa sobre a Anorexia, Fabiola de Clercq, considerou um “exagero” mostrar o corpo “dessa maneira tão crua”. Ela acrescentou que “nas meninas doentes não gera efeito positivo algum”, já que “muitas delas podem sentir inveja pela magreza desta jovem”.
O presidente da Associação Italiana de Problemas da Alimentação e do Peso, Riccardo Dalle Grave, explicou que “desta maneira torna banal um problema sério” e premia somente o objetivo publicitário. “Se o objetivo é prevenir seria melhor ajudar as jovens a aceitar roupas de números maiores, passando a mensagem de que estas também são belas”, afirmou Dalle Grave.
