O mercado de cupons e descontos tem atraído milhões de consumidores pelo mundo. Os empresários, do outro lado do balcão, descobriram que essa ferramenta é uma grande oportunidade para potencializar seus negócios. Foi a partir dessa demanda que o Grupo Fratelli, com sede em Brasília, trouxe a franquia master da Ticket-Com para o Brasil. A empresa francesa, que já é febre em toda Europa, oferece publicidade e descontos no verso dos cupons fiscais dos supermercados. Só no ano passado, a rede de franquias lucrou R$ 57 milhões com os anúncios. Agora, a nova aposta é o mercado brasileiro.
Quantas vezes você vai ao supermercado por mês? Estima-se que mais de cinco mil pessoas circulam diariamente nos principais estabelecimentos do Distrito Federal. Para oferecer ainda mais atrativos a esses consumidores, o Grupo Fratelli adquiriu a representação máster dessa empresa que já é sucesso na Europa. A Ticket-Com utiliza o verso do cupom fiscal nas bobinas de hipermercados e redes de fast-food para fins publicitários.
Segundo Filippe Antonelli, representante da Ticket-Com no Brasil, o sucesso inicial da franquia foi tão grande que – antes mesmo do lançamento oficial em Brasília – vários empresários já o procuraram para comercializar o produto em outras capitais brasileiras. Em breve, as bobinas estarão circulando nos supermercados de Goiânia, São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Alegre, Curitiba e Cuiabá.
“Todo mundo sai ganhando. O consumidor, ao receber sua nota fiscal, leva para casa uma série de cupons de descontos. Para os estabelecimentos, pois oferecem vantagens em relação aos concorrentes, as bobinas saem de graça e os clientes são fidelizados. Já os anunciantes têm a garantia de que 100% das suas propagandas serão entregues na mão dos consumidores, afinal, a nota fiscal é obrigatória”, afirma Antonelli.
Oportunidade
Para Rafael Gama, franqueado da Ticket-Com para o DF, a nova empresa oferece uma série de benefícios aos empresários e, principalmente, para os consumidores. A grande vantagem, para os anunciantes, é a garantia de visibilidade direta a um público consumidor de grande proporção, a um custo bem menor que nos veículos tradicionais, com possibilidade de mensuração dos resultados.
“Os anúncios são impressos no verso das bobinas, os anunciantes são limitados e os descontos englobam várias atividades da vida cotidiana dos consumidores”, explica. O desenho urbanístico do Plano Piloto, segundo Rafael, facilita a divulgação das promoções nos comércios locais, já que os cupons dos supermercados acabam direcionando os clientes a fazerem novas compras na vizinhança.
Os anúncios chegam à mão de milhares de brasilienses por menos de um centavo por impacto para o anunciante. A duração da propaganda é de seis a doze meses, com a possibilidade de alterar a mensagem a cada trimestre. A Ticket-Com também se destaca pela preocupação com a sustentabilidade, pois é o único suporte publicitário que não usa papel suplementar. As tintas não utilizam álcool e nem solvente.
Histórico
A Ticket Com foi criada em 1998 pelos jovens Pierre Renard e Fréderic Bouhours, que instalaram, validaram e desenvolveram o conceito de publicidade no verso das bobinas dos supermercados na França. Em seguida o projeto foi expandido para outros países da Europa.
Os resultados foram quase que imediatos. No seu primeiro ano, o volume de negócios foi de 18.550 Euros. Já no ano passado, a Ticket-Com atingiu a cifra de 3,75 milhões de Euros só na França. No restante da rede, o montante foi de 19 milhões de Euros.
Em 13 anos, são mais de 85 parceiros franqueados, 800 grandes hipermercados e mais de 10 mil anúncios publicitários publicados por ano em todo o mundo. Na Europa, a empresa está presente na França, Itália, Espanha, Portugal, Suíça, Alemanha, Grécia, entre outros. No continente americano, a Ticket-Com já está atuando nos EUA, Argentina, Colômbia, Chile e, agora, no Brasil.
