O termo PR digital, também conhecido como Relações Públicas digitais, é uma estratégia de marketing que combina os princípios tradicionais das Relações Públicas com as táticas e ferramentas do mundo digital.
O objetivo do PR digital é construir e fortalecer a reputação de uma marca ou empresa por meio da criação de conteúdo de qualidade e relevante, bem como da interação com influenciadores e veículos de mídia online.
Uma das principais formas de utilizar o PR digital é por meio do link building, que é a prática de obter links de outros sites apontando para o seu site. Os links externos são considerados um dos principais fatores de classificação nos mecanismos de busca, como o Google, e desempenham um papel importante no aumento da visibilidade e autoridade do seu site.
No contexto do link building, o PR digital se concentra em identificar oportunidades de obter links de qualidade através de parcerias com influenciadores, veículos de mídia online e blogs relevantes.
Isso pode ser feito por meio do envio de comunicados de imprensa, artigos de convidados, colaborações em conteúdo, entrevistas, menções em matérias jornalísticas e outras ações que promovam a marca e gerem interesse dos sites em linkar para o seu.
Uma agência de comunicação especializada em marketing digital e em relações públicas, ou até mesmo profissionais de PR digital, adotam essas estratégias com para aumentar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca, gerar tráfego qualificado, fortalecer a autoridade no nicho de mercado e construir relacionamentos valiosos com influenciadores e veículos de mídia online.
Estratégia de PR Digital x Link Building
O PR digital pode desempenhar um papel crucial no link building e no SEO (Search Engine Optimization) porque é uma estratégia com diversos benefícios. Ela pode funcionar tanto para a geração de backlinks em massa quanto para ampliar a autoridade da marca nos meios digitais. Essas técnicas podem ser executadas a partir dos seguintes planos:
- Geração de backlinks: O PR digital visa obter links (externos) orgânicos de qualidade de sites relevantes e confiáveis. Ao criar e distribuir conteúdo relevante, realizar parcerias com influenciadores e veículos de mídia, e promover a marca, você aumenta as chances de obter backlinks de qualidade. Os backlinks são um fator importante para os mecanismos de busca determinarem a autoridade e relevância do seu site, o que pode impactar positivamente o SEO. Existem dois tipos principais de backlinks:
- Backlinks internos: são os links que apontam de uma página do seu próprio site para outra página nele mesmo. Eles ajudam a navegação do usuário dentro do seu site e também podem fornecer sinais de relevância para os mecanismos de busca.
- Backlinks externos: são os links que vêm de outros sites para o seu. Esses backlinks são considerados mais valiosos, pois são vistos como referências e recomendações de terceiros. Backlinks externos de sites confiáveis e relevantes têm um impacto significativo no SEO.
- Aumento da visibilidade online: O PR digital envolve a criação e a distribuição de conteúdo de qualidade, como comunicados de imprensa, artigos e entrevistas. Essas atividades ajudam a aumentar a visibilidade da sua marca nos mecanismos de busca. Quanto mais visibilidade você tiver, maior será a probabilidade de outros sites descobrirem e linkarem para o seu conteúdo, impulsionando o link building.
- Fortalecimento da autoridade do site: Quando seu site recebe links de portais respeitáveis e de autoridade, isso pode melhorar sua própria autoridade. Os mecanismos de busca consideram a qualidade e relevância dos sites que linkam para você ao avaliar o seu site. Quanto melhor o perfil de backlinks do seu site, maior a probabilidade de obter classificações mais altas nos resultados de pesquisa.
- Ampliação do alcance por meio de influenciadores: O PR digital envolve o estabelecimento de relacionamentos com influenciadores relevantes em seu nicho de mercado. Os influenciadores têm seguidores fiéis e podem ajudar a promover seu conteúdo e sua marca para um público maior. Quando os influenciadores compartilham ou linkam para o seu conteúdo, isso não só aumenta a visibilidade, mas também pode gerar mais links de outros sites que se inspiram nessas recomendações.
- Criação de conteúdo compartilhável: O PR digital enfatiza a criação de conteúdo relevante e de qualidade, o que aumenta as chances de que outros sites e blogs queiram compartilhar esse conteúdo. Quanto mais compartilhamentos e menções você obtiver, maior será a exposição do seu site e, consequentemente, o potencial de aquisição de links.
Agora você sabe o que é PR digital e que ele é uma estratégia com múltiplos benefícios, sendo uma das mais procuradas por clientes de agências de marketing em toda a América Latina. Caso identifique que a sua empresa poderia se beneficiar de um ou mais impactos positivos oferecidos por essa estratégia, entre em contato com especialistas do ramo para saber mais.
