Salvador foi a primeira das 12 cidades-sede da Copa do Mundo de 2014 a conseguir negociar os naming rights de seu estádio. Os gestores da arena baiana vão receber R$ 100 milhões de uma cervejaria para utilizar o nome Arena Itaipava Fonte Nova por dez anos, renováveis por mais uma década. A cada ano, a empresa paga R$ 10 milhões. A companhia, no entanto, não vai poder fazer propaganda na arena.
Isso acontece porque a cervejaria Budweiser é patrocinadora oficial das competições da Fifa e, por conta disso, detém o monopólio em explorar este tipo de bebidas nos estádios durante as competições. Apesar disso, a marca brasileira manteve o acordo.
Estratégia
A compra de naming rights de um estádio passa também por uma estratégia de marketing das empresas. No caso da Itaipava, a companhia avaliou que batizar o estádio soteropolitano ajudaria na inclusão da marca no mercado do Nordeste, onde começa a se inserir.
