A Avon completa 140 anos de história e marca a data com o retorno do Prêmio Avon de Maquiagem, tradicionalmente conhecido como “Oscar da Maquiagem” no Brasil. O anúncio foi feito nesta terça-feira (22), durante um evento realizado em um casarão centenário tombado no centro de São Paulo, reunindo formadores de opinião. As inscrições e os detalhes do novo formato ainda serão divulgados pela marca nas redes sociais nas próximas semanas.
A nova edição da premiação chega em um momento de reposicionamento da Avon, que passou a se apresentar como uma Femtech, conceito que combina ciência, tecnologia e escuta das necessidades das mulheres. Segundo a empresa, a proposta é aproximar a marca de uma nova geração de profissionais da beleza e criadores de conteúdo, com uma dinâmica mais digital.
140 anos de inovação e beleza
Ao longo de sua trajetória, a Avon construiu sua atuação a partir da relação com as consumidoras e do desenvolvimento de novos produtos e modelos de negócio. Entre os marcos destacados pela própria empresa estão o pioneirismo na venda direta, a atuação voltada ao empreendedorismo feminino e investimentos em pesquisa científica aplicada à beleza.
A companhia também destaca iniciativas relacionadas à ampliação de tons de maquiagem para diferentes peles, além de linhas como Power Stay, voltada à longa duração, e TrataMake, que reúne maquiagem e ativos de cuidados com a pele. De acordo com a marca, sua trajetória em pesquisa já resultou em mais de mil patentes, com cerca de 100 vigentes atualmente.
A relação da Avon com a maquiagem também se consolidou entre profissionais do setor e deu origem ao prêmio que agora retorna. Em duas décadas de realização, a premiação reconheceu 123 maquiadores profissionais e avaliou mais de 14 mil trabalhos.
Prêmio volta em novo formato
Nesta nova fase, o Prêmio Avon de Maquiagem busca resgatar a trajetória da competição e, ao mesmo tempo, incorporar ferramentas digitais. A proposta é celebrar trabalhos e profissionais da beleza em uma estrutura que dialogue com as transformações do mercado e com as novas formas de produção de conteúdo.
Um dos nomes ligados à história da premiação é Celso Kamura, maquiador que venceu o Prêmio Avon quatro vezes. Em depoimento divulgado pela marca, ele relembrou a relação com a Avon desde a infância e afirmou que sua primeira vitória, em 1998, no Teatro Municipal do Rio de Janeiro, representou um momento importante em sua trajetória profissional.
“Pensar na Avon é resgatar as memórias mais carinhosas da minha infância”, afirmou Kamura, ao recordar os produtos da marca e sua participação na premiação. Para ele, o reconhecimento também contribuiu para dar visibilidade à carreira de profissionais da área.
Fundada em 1886, a Avon passou a integrar o grupo Natura em 2020. A empresa afirma que, desde 2026, opera sob o modelo de Femtech e mantém uma estratégia voltada à integração entre tecnologia, ciência e canais digitais. Atualmente, a operação inclui social selling, e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.
