Criação de rituais de autocuidado e adaptação do que faz sentido na rotina de cada um. Esse é o Innerflow, uma marca brasiliense de duas empreendedoras que querem mudar o conceito wellness para além da estética. Ana Letícia Matos e Alexia Satyro Fritzsche são as responsáveis por trás da empresa que visa trazer produtos e experiências com qualidade.
A marca existe desde 2024, mas, como contou Alexia, a parceria e amizade surgiu um pouco antes. Ela e Ana se formaram em administração pela Universidade de Brasília, mas Alexia explica que a sementinha foi plantada em 2022. “A gente sempre teve esse sonho de empreender e a gente quase abriu uma marca juntas”, conta. A proposta era de velas, aromaterapia e óleos essenciais, também dentro do universo do wellness, mas com outro foco. “A gente sempre gostou desse universo de wellness, de espiritualidade, a gente era consumidora desses produtos, mas acabou não indo muito para frente naquele momento. A gente estava com outras prioridades acadêmicas e profissionais, as duas no mercado corporativo, cada uma na sua área.”
O empreendedorismo no ramo das velas aromáticas foi interrompido e, em 2024, Alexia idealizou a Innerflow — inicialmente sozinha. O primeiro produto da marca foi o tapete de yoga, já que, como consumidora desse mercado e praticante de yoga, ela percebeu que faltavam opções boas do item para comprar. “Eu vi que tinha potencial aqui no Brasil para esse produto, até porque o mercado de wellness estava crescendo muito.” Mas Alexia ressalta que logo depois vieram outras ideias de produto também, porque o objetivo é que a Innerflow seja uma marca de wellness e lifestyle no geral, e não para ser ligada a um exercício físico especificamente.
Para além do yoga, Alexia afirma que o foco é na vida ativa. Ela destacou que depois que a Ana entrou, isso se reforçou e a marca está em uma fase muito legal, com eventos em comunidade. Ana complementou, ao explicar que elas sempre gostam de usar o termo Innerclub para se referir à comunidade construída não só com as clientes, mas com pessoas que admiram a marca. “Não precisa comprar para fazer parte do Innerclub. Mas a gente sempre quer trazer para o presencial essas conexões com essas mulheres que acreditam muito que o bem-estar tem a ver com o autoconhecimento, autoconexão e viver no presente”, disse Ana. Para ela, o mercado wellness é muito ligado à performance, e por isso o Innerflow quer mudar esse conceito e focar nos rituais que fazem bem para cada um.
Escutar o próprio corpo
Com um catálogo de roupas com confecção própria e produtos ligados ao activewear (combina tecidos tecnológicos e respiráveis para otimizar movimentos e conforto), Ana afirmou que para elas o autocuidado está na introspecção, em cada um saber seus limites, saber o que faz bem, o que não faz. “Saber quais são os momentos do seu dia que você precisa guardar para si e não dar para o mundo esses minutos que são, às vezes, muito preciosos.” Ela considera que a marca traz isso até estampado na embalagem com uma frase em inglês: “for your daily rituals”, que seria “para os seus rituais diários”. Para ela, a Innerflow quer que o universo wellness caminhe para além da performance, para que as pessoas aprendam a escutar o próprio corpo e entender os sinais que ele nos dá.
Alexia deu um exemplo sobre a performance e a falta de escutar o que o próprio corpo quer: “A corrida, que virou um esporte que está super em alta. A gente vê muitas pessoas que às vezes se levam ao limite por conta de uma prova de corrida, uma meta que ela colocou. Ela às vezes faz aquilo mesmo quando o corpo está pedindo por descanso, quando você está com algum tipo de dor.”
Eventos para a comunidade wellness
Recentemente, elas já fizeram eventos relacionados a yoga, golfe, wine yoga e outros, em lugares como o Momma Doces e Gelados Saudáveis e Veroni Vinhos. “Foram surgindo várias oportunidades e, quanto mais a gente fazia, mais marcas chamavam a gente para fazer. E é muito legal conhecer pessoalmente as clientes e ver o tanto que de fato elas têm um perfil parecido com o nosso, de serem mulheres que trabalham, que ralam, mas que não deixam de priorizar seus rituais, suas rotinas, o exercício, uma alimentação equilibrada”, comentou Ana.
Foi então que nasceu a ideia de impulsionar cada vez mais trocas dentro desses eventos para promover a ideia e consolidar o Innerflow cada vez mais como referência no universo wellness. Elas também pretendem levar isso para um alcance maior com a ajuda das redes, compartilhando conteúdos para que as pessoas conheçam quem está por trás da marca.
Dupla empreendedora
Para Alexia, a experiência com o empreendedorismo feminino é permeada pela conexão com outras empreendedoras de Brasília. “Isso abriu muitas portas, todos esses eventos que a gente fez, por exemplo. Isso nos fez aprender com pessoas que já estão empreendendo há mais tempo”, disse. Como ela começou a Innerflow sozinha, Alexia enxerga com clareza como fez a diferença quando a parceria com a Ana foi para frente. “Ter uma pessoa ali, apoiando e crescendo junto, ter alguém para compartilhar isso faz a diferença, porque às vezes acho que o empreendedorismo pode ser muito solitário.” Alexia acredita, inclusive, que as duas, com suas perspectivas diferentes, trazem o equilíbrio perfeito para o negócio: “A Ana é super do comercial, busca parceiros, faz negociações, e eu já sou do lado mais estratégico e analítico, então a gente se complementa muito nesse sentido.”
Para Ana, a sementinha que foi plantada com a tentativa das velas aromáticas deixou bem claro que, mesmo que as duas tivessem seguido caminhos diferentes no mundo corporativo, a meta final e o sonho era empreender. E a partir da coragem de Alexia de dar o primeiro passo com a Innerflow, isso foi possível. “Porque empreender é literalmente muito estudo, muita observação, vem muito de ser uma pessoa curiosa, e eu acho que a Alexia é a pessoa que define isso.” Ana reforça que a partir do descontentamento de Alexia em não encontrar o tapete ideal nasceu a marca, e indica para os que sonham com o empreendedorismo: “Não basta você querer empreender, você tem que ser curioso, estudar o mercado, as tendências, mas, principalmente, ser inconformado com a realidade do jeito que ela é.”
Para o futuro, o foco é expandir para além de Brasília. “A gente teve uma primeira experiência de fazer um evento em São Paulo, foi super legal e abriu muitas portas para a gente”, afirmou Alexia. Segundo ela, o objetivo é crescer no e-commerce, mas ela lembra que as vendas da marca já são para todo o Brasil. “A gente quer ser referência no mercado wellness como um todo, como uma marca de lifestyle que inspira uma vida mais ativa e em movimento”, complementou.
Serviço
Innerflow — Wellness & Lifestyle
O que é: Marca brasiliense de bem-estar com foco em rituais de autocuidado, oferecendo tapetes de yoga de alta performance (linhas Essential, Suede e Pro), roupas de confecção própria e acessórios.
Onde encontrar: No e-commerce oficial da marca, com envios para todo o Brasil.
Site: www.innerflowyoga.com.br
Seção de acessórios: innerflowyoga.com.br/acessorios
