Eu estava no hotel em Madri, esperando a hora do voo para Ibiza, quando uma pessoa do mercado me ligou já lendo número em voz alta. Não era assessoria empurrando pauta, era gente de mídia tentando entender por que a semana inteira do Brasil virou Xuxa. Desliguei e fui atrás do levantamento.
Os dados são da Taboola, a empresa de tecnologia de publicidade que mede tráfego na chamada Open Web, ou seja, a navegação que acontece nos portais de notícia, fora do Google e fora das redes sociais. O adeus musical começou no sábado (25), com ingressos esgotados na estreia. A segunda apresentação em São Paulo está marcada para esta sexta (31), e depois a turnê passa por Curitiba, Belo Horizonte e Rio de Janeiro.
Vamos aos números, porque eles são obscenos. O nome oficial do show, “O Último Voo da Nave”, registrou salto de 47.995% de interesse e acumulou 96 mil pageviews, com pico agudo no fim de semana de estreia. A expressão genérica “turnê de despedida”, sem sobrenome nenhum, subiu 993% e fez 16 mil pageviews. E a palavra Xuxa, sozinha, sem show, sem contexto, sem chamada, cravou 1,4 milhão de visualizações de página com crescimento de 228%. Existe campanha paga rodando neste país que não encosta nisso.
Só que o dado mais interessante do levantamento é o que o público foi procurar depois. “Paquitas” explodiu 1.495% e somou 50 mil pageviews, empurrado pelas matérias que relembram as assistentes de palco e pela participação de ex-integrantes no projeto. “Rainha dos Baixinhos” garantiu 81 mil visualizações e alta de 484%. E “Xou da Xuxa”, programa que saiu do ar no século passado, acumulou 203 mil pageviews com crescimento de 168.908%. O show novo vendeu ingresso. O acervo velho vendeu clique.
Quem assina a leitura é José Luiz de Genova, Managing Director LATAM da Taboola. Ele afirma que o reencontro da Xuxa com o público funcionou como propulsor de atenção no ecossistema online e que o brasileiro correu para viver o momento em tempo real, gerando picos imediatos de audiência. Sobre a corrida por Paquitas e Xou da Xuxa, ele fala em memória afetiva transgeracional e em consumo do espetáculo como tributo à própria infância. Traduzindo para o idioma de quem trabalha com audiência: Xuxa é uma das últimas figuras capazes de colocar avó, filha e neta na mesma matéria sem que ninguém precise explicar quem ela é.
Por isso todo mundo está falando dela esta semana, e não por comoção espontânea. Portal quer tráfego, marca quer associação, criador de conteúdo quer view, e todos leram a mesma planilha ao mesmo tempo. A turnê se chama despedida. O mercado digital está tratando como temporada de alta, e vai ordenhar cada uma das cinco cidades até a última nota.
