Eu estava num happy hour em Portugal, vinho na mesa e fingindo solenemente que tinha encerrado o expediente, quando meu celular tocou em chamada de vídeo. Atendi. Era trabalho. E vieram com números. Aí, minha filha, eu larguei a taça. Número grande tem o péssimo hábito de acabar com meu descanso.
A Xsports alcançou 1,4 milhão de espectadores únicos no último domingo, dia 27, com as transmissões de CRB x Cuiabá e Fortaleza x Athletic, pela Série B do Campeonato Brasileiro. Somadas, as duas partidas registraram 2,1 milhões de alcance acumulado. Para um canal disputando espaço na televisão aberta, isso já merece atenção da turma que compra mídia com a calculadora numa mão e o cafezinho na outra.
O grande puxador foi Fortaleza x Athletic, exibido das 18h30 às 20h32. Foram 910 mil espectadores únicos, o segundo maior número já registrado pela Xsports em uma partida da Série B. Antes, CRB x Cuiabá, das 16h01 às 17h57, havia alcançado 780 mil espectadores únicos.
E aqui está o negócio por trás da fofoca esportiva. A Série B entrou na reta final, quando cada rodada carrega mais decisão, e a Xsports consegue transformar essa temperatura do campeonato em audiência para sua grade. É o tipo de ativo que interessa comercialmente porque cria partidas sucessivas com capacidade de reunir público na TV aberta.
A conta do fim de semana fica ainda mais interessante. Entre sexta feira, dia 25, e domingo, dia 27, a programação esportiva da Xsports atingiu 3,7 milhões de espectadores únicos. Ou seja, o canal não ficou dependente de um único jogo para produzir alcance.
Thiago Garcia, vice presidente de marketing e planejamento da Xsports, afirma que a emissora vem ampliando sua presença na Série B e destaca a capacidade de reunir público em torno das partidas mais relevantes desta fase da temporada. É a parte engravatada da história. A minha é mais simples: quando o campeonato começa a pegar fogo, ter jogo decisivo na prateleira vale mais.
Desliguei a chamada, olhei para minha taça portuguesa e entendi o motivo da interrupção. 1,4 milhão de espectadores únicos num domingo não é número para mandar por WhatsApp e esquecer. É número para colocar na mesa comercial.
