Meninas, quase derrubei meu café aqui no Cosme Velho quando vi a nova campanha da Vivara com Sasha Meneghel. A marca resolveu entrar no universo dos símbolos e amuletos brasileiros com a coleção Intenção, da Life by Vivara. E a escolha da protagonista combina com a proposta de transformar referências culturais em joias que conversam com diferentes estilos.
A coleção parte de elementos associados à proteção, à sorte e às boas energias. A proposta é permitir que cada pessoa combine as peças de acordo com suas próprias referências e intenções. É uma estratégia interessante para uma categoria em que o consumidor também compra significado, memória e identificação.
Na prática, a Vivara trabalha com uma característica importante do mercado de acessórios: a possibilidade de combinar diferentes peças. Uma joia pode ser usada sozinha ou acompanhada de outras, ampliando as opções de composição. Para o varejo, esse tipo de versatilidade também cria oportunidades de novas compras, embora a empresa não tenha divulgado projeções comerciais para a coleção.
Sasha aparece em uma campanha de estética limpa, com fotografias que valorizam as peças e suas diferentes combinações. A direção visual deixa o produto em evidência e utiliza a imagem da modelo para aproximar a coleção de um repertório contemporâneo de moda.
“O que mais gosto na Coleção Intenção é ver como símbolos podem atravessar diferentes histórias e ganhar um sentido único para cada pessoa. Ela fala muito sobre o que escolhemos trazer para perto e o significado que damos às nossas escolhas”, afirma Sasha no material de divulgação.
A movimentação também revela uma escolha de branding. Ao trabalhar com símbolos reconhecíveis da cultura brasileira, a Life by Vivara procura estabelecer uma conexão que ultrapassa o desenho das joias. É uma forma de associar o produto a experiências pessoais e afetivas, algo especialmente relevante em um mercado no qual presentes e compras para uso próprio convivem.
E aqui entra minha leitura de mercado. A campanha oferece à marca um território de comunicação que pode render novos desdobramentos, tanto nas redes sociais quanto nas vitrines. A participação de Sasha fortalece a visibilidade do lançamento, mas o desempenho comercial dependerá de fatores como preço, distribuição e aceitação das peças.
Para o consumidor, a novidade está principalmente na liberdade de composição. A coleção foi apresentada sem preços no material enviado à imprensa, o que impede uma avaliação mais precisa de seu posicionamento comercial dentro do portfólio da Life by Vivara.
No meu radar, a estratégia merece atenção. A Vivara escolheu uma narrativa com potencial de continuidade, apoiada em símbolos que carregam diferentes significados. Agora, a prova definitiva será transformar essa conexão afetiva em vendas. Porque, minhas caras, intenção é um excelente nome de coleção. Mas, no varejo, resultado continua sendo a joia mais cobiçada.
