Eu ainda estava no almoço em Niterói quando a mesa inteira começou a falar de Vicenza. Larguei o talher porque o assunto tinha campanha internacional, estratégia de varejo e Cintia Dicker. A sobremesa perdeu de lavada.
A marca acaba de apresentar a The Choice Summer 27, coleção construída em torno da liberdade de escolha e da expressão individual. Cintia Dicker, modelo brasileira com trajetória internacional, foi escolhida para protagonizar a campanha.
A operação terá lançamentos semanais, em vez de colocar todos os produtos nas vitrines de uma só vez. A distribuição começou em 18 de agosto nos canais digitais, na flagship VCZ001 e nas principais multimarcas do país.
A primeira família foi Funny Laces, com atacadores, contas e pingentes voltados à personalização dos calçados. Na sequência chegam Flwr Pwr, Architectural, Caged Leather, Golden Flowers, Midnight Jewels e New Sphere, que encerra o calendário no início de outubro.
É uma passarela com sete episódios. Cada família ganha seu próprio momento de atenção, enquanto a Vicenza prolonga a presença da coleção nas lojas e nas redes durante várias semanas. O verão virou série e o carrinho de compras recebeu calendário editorial.
Nos produtos, a marca combina sapatos personalizados, camurça, verniz, palha, flores metálicas, cristais e formas geométricas. A seleção inclui papetes, anabelas, scarpins, sandálias, loafers, sapatilhas, ballerinas, mules e modelos com saltos esféricos.
A campanha também reforça o posicionamento internacional da Vicenza. Integrante do Grupo Azzas, a empresa informa estar presente em multimarcas brasileiras e estrangeiras, com atuação em mais de 50 países.
Meu veredito saiu antes do café: a Vicenza escolheu Cintia Dicker para dar rosto à coleção e o lançamento escalonado para sustentar a conversa. Na mesa de Niterói, pelo menos, a estratégia já funcionou.
