Eu estava sossegada, almoçando na Barra da Tijuca, quando o release pousou no meu celular avisando que a Ultrafarma agora carimba seu logo no “Jornal do Boris” do SBT News. Na hora eu já imaginei a cena: o veterano das manhãs políticas cercado de remédio de A a Z, enquanto o país inteiro engole comprimido de informação forte logo cedo.
O fato é simples e poderoso. Boris Casoy voltou ao SBT depois de quase três décadas, contratado como comentarista de política e comandante do “Jornal do Boris”, atração diária que faz aquele sobrevoo pelos principais fatos do Brasil e do mundo, sempre às 8h, no canal de notícias do grupo no YouTube. Agora, com a Ultrafarma assinando o patrocínio, o programa ganha um parceiro fixo num horário que o SBT News trata como vitrine de credibilidade.
Do lado da empresa, o discurso é todo de estratégia: fortalecer presença em plataformas de grande alcance e reputação, se aproximar de públicos diversos e se associar a conteúdo de informação e interesse público. Em bom “teleportuguês”, é a marca se instalando num estúdio que fala direto com o público que acorda cedo para entender política, economia e tropeço institucional do dia antes mesmo do café bater.
Para o SBT News, a jogada também é clara. O canal, que vem se consolidando como uma das principais plataformas digitais de notícias do país, ganha um patrocinador forte em um formato que já tem rosto, bordão e história na televisão brasileira. Boris Casoy foi um dos primeiros âncoras de telejornal a misturar notícia com opinião, lá atrás no “TJ Brasil”, e agora exporta essa persona para um ambiente totalmente multiplataforma.
Eu, Kátia Flávia, olho para esse casamento e vejo uma espécie de “BBB do hard news”: de um lado, uma marca que vive na cabeça do público quando o assunto é farmácia popular; do outro, um jornalista que ocupa o imaginário de quem cresceu ouvindo “isso é uma vergonha” ecoando na sala. Não é pouca coisa juntar esses dois num horário em que o brasileiro está decidindo se encara o dia com calma ou já começa comentando o noticiário junto com o apresentador.
Na prática, o que muda para o público é o pacote completo. O “Jornal do Boris” segue como telejornal de análise, com notícias, comentários e aquele tom direto que sempre marcou a trajetória de Boris Casoy, agora com a sustentação comercial de uma marca que aposta justamente na combinação de alcance, credibilidade e rotina diária. Fico só observando, de olho nas próximas inserções, porque se tem algo que aprendi cobrindo televisão é que quando o patrocínio entra redondo assim, logo aparecem novidades, quadros especiais e uma disputa ainda maior pela atenção da audiência.
