O Burger King acaba de transformar nostalgia em estratégia de marketing. A rede lançou uma coleção exclusiva de brinquedos inspirados em Toy Story 5, disponível nos restaurantes de todo o Brasil por meio do Combo King Jr., vendido por R$ 24,90. E a coluna já avisa: quem acha que isso é assunto apenas para crianças claramente nunca sentiu a emoção de reencontrar um Buzz Lightyear depois dos 40.
Eu estava caminhando pelo Palermo Soho, em Buenos Aires, olhando vitrines e fingindo que não ia comprar absolutamente nada, quando o celular tocou. Era uma fonte da ZAMP, máster franqueada do Burger King no Brasil, animadíssima com uma novidade que me fez parar no meio da calçada argentina com um sorriso completamente involuntário. Woody, Buzz Lightyear e companhia estão oficialmente de volta.
A partir de 3 de junho, seis brinquedos exclusivos inspirados em Toy Story 5 passam a integrar o Combo King Jr. nos restaurantes da rede espalhados pelo país. A coleção inclui os personagens Woody, Buzz Lightyear, Jessie, Bala no Alvo, Rex e o simpático Alien, um dos favoritos dos fãs da franquia.
A chegada dos brinquedos acontece pouco antes da estreia de Toy Story 5 nos cinemas, marcada para 17 de junho, reforçando a estratégia de antecipar a experiência dos fãs antes mesmo da estreia oficial do longa.
Mas existe um detalhe que torna essa ação ainda mais relevante para o mercado.
Segundo a empresa, esta é a primeira parceria envolvendo brinquedos da Disney no Burger King em mais de duas décadas. O retorno acontece em um momento em que as marcas buscam conectar diferentes gerações por meio da nostalgia, unindo quem cresceu com o primeiro Toy Story, lançado em 1995, e o público mais jovem que acompanha a franquia atualmente.
Para Maria Eduarda Zocchi Darme, gerente de inovação e licenciamento da ZAMP, os brinquedos funcionam como uma extensão da experiência proporcionada pelo filme, ampliando o vínculo emocional dos consumidores com os personagens.
Por trás da aparente simplicidade de um combo infantil existe uma operação de grande escala. Afinal, estamos falando da retomada de uma parceria entre duas gigantes globais, envolvendo uma das franquias mais lucrativas da história do cinema e uma rede presente em mais de mil restaurantes espalhados pelo Brasil.
Parece apenas um brinquedo no lanche. Mas é exatamente o tipo de lançamento que movimenta consumidores, colecionadores e fãs da cultura pop ao mesmo tempo.
Segui caminhando pelas ruas de Palermo, mas já fazendo uma conta importante: quantos combos serão necessários para completar a coleção inteira? Porque uma coisa eu já decidi. O Rex tem vaga garantida na estante lá do Cosme Velho.
Ao infinito e além.
