Desisti de dormir por causa da melga e desci para a cozinha da casa em Sintra fazer um chá de cidreira quando a chamada de vídeo de uma amiga de São Paulo apitou. Derrubei metade do chá no balcão. O TikTok juntou Fernanda Montenegro e Fernanda Torres numa campanha só, e eu fiquei ali, de pano de prato na mão, pensando que essa dupla vale mais do que qualquer algoritmo.
O filme é simples e bem amarrado. Fernanda Montenegro descobre o universo das flores pelo aplicativo, mergulha em vídeo de cultivo, cuidado e poda, planta as próprias flores e no fim aparece nos bastidores da peça de teatro da filha com um buquê feito por ela. A AKQA criou e executou a campanha, a Publicis Brasil cuidou da mídia, a MField fez a curadoria de talentos e a Live The Agency desdobra o conteúdo nas redes. As peças entram no digital e na mídia exterior agora e ocupam os canais de TV aberta a partir de 2 de outubro.
Agora a parte que o release conta sem sublinhar. Aos 96 anos, Fernanda Montenegro criou há pouco o perfil oficial dela na plataforma, e Fernanda Torres já tem trânsito forte no BookTok, a comunidade de livros que é uma das maiores do aplicativo. A dama que estreou no feed aos 96 e a queridinha do BookTok servem para o TikTok fazer o que Lilyan Cavalcante, líder de estratégia de marketing e mídia da empresa no Brasil, chamou de aproximar repertórios e gerações. Traduzindo para a Faria Lima: o aplicativo quer a vó, a mãe e a neta rolando a mesma tela.
E quem banca essa delicadeza toda é a matriarca de Pequim. A ByteDance, dona do TikTok, escolheu o Complexo do Pecém, no Ceará, para o primeiro data center dela na América Latina. As obras começaram em janeiro de 2026 com R$ 50 bilhões iniciais, o investimento total passa de R$ 200 bilhões, maior aposta da ByteDance fora da China, e a operação está prevista para o terceiro trimestre de 2027. Os sócios locais são a Omnia, plataforma de data centers do Pátria, e a Casa dos Ventos, que constrói parques eólicos ligados ao projeto.
O casting também tem histórico de bilheteria e prêmio. Fernanda Montenegro foi a primeira brasileira indicada ao Oscar de melhor atriz, por Central do Brasil, e Fernanda Torres levou o Globo de Ouro em 2025 por Ainda Estou Aqui, filme que deu ao Brasil o Oscar de filme internacional. O TikTok contratou a família que o país inteiro aplaudiu de pé, e escolheu exatamente a televisão aberta, território que a plataforma vive disputando pela atenção do público, para exibir o comercial.
No bolso de quem lê, a conta aparece em dois lugares. Para marca e criador, mais gente madura no aplicativo significa audiência nova para vender, e o TikTok Shop já está operando no Brasil. Para o Nordeste, o data center promete cerca de 4 mil postos de trabalho na primeira fase das obras, o que já mexe com a procura por imóveis perto do Pecém.
O aplicativo que ensinou o Brasil a pular vídeo em três segundos contratou uma atriz com mais de sete décadas de carreira para ensinar a regar flor, e foi anunciar isso na TV da avó. Estratégia de quem sabe exatamente onde está o controle remoto.
