Estou aqui em Nova York, de olho na Copa, mas com o telefone não parando de tocar, quando a Duda liga direto da assessoria contando a novidade do mercado publicitário que está bombando entre quem entende do assunto. Larguei até o horário local de lado para prestar atenção nesse enredo corporativo que merece registro.
A Sotaq, agência de marketing de influência fundada por Vinicius Machado, fechou com 15 marcas nacionais para coordenar ativações no São João, colocando mais de 130 criadores de conteúdo trabalhando em 16 praças do Nordeste. Entre os contratantes estão nomes de peso como Bradesco, Natura, Pantene e Localiza, todos competindo por espaço numa das festas mais disputadas do calendário publicitário brasileiro.
O que a Duda fez questão de destacar é a estratégia por trás do negócio, municípios como Campina Grande e Caruaru concentram públicos milionários e uma economia sazonal que vira ouro para quem sabe onde investir. Vinicius Machado soltou a frase que virou assunto obrigatório entre publicitários, afirmando que colocar a brasilidade no centro da estratégia vale mais que qualquer campanha genérica de vitrine.
Assim que os números vazaram, o mercado reagiu com aquela mistura de inveja e aplauso que só o meio publicitário sabe fazer, teve gente elogiando o timing da operação, teve concorrente estudando cada detalhe do contrato e teve criador de conteúdo já batendo na porta pedindo para entrar na próxima leva. A Sotaq, que já soma mais de 150 mil criadores na rede e sedes em Fortaleza e São Paulo, sai dessa temporada com a reputação de quem transforma fogueira e forró em resultado de balanço.
E eu, aqui em Nova York vendo esse jogo de bastidor se desenrolar, só posso fechar com o veredito que toda vizinha de negócio sabe de cor, quando a festa já nasce lucrativa para todo mundo, ninguém reclama do calor nem da fumaça da fogueira.
