Eu adoro quando uma marca resolve sair da arquibancada e entrar no bloco principal. A Skol fez exatamente isso ao instalar um parque aquático temático no coração do Parque Ibirapuera, durante os dias oficiais do Carnaval paulistano. Tobogãs, escorregadores e chuveirões tomaram conta de um dos endereços mais simbólicos da cidade.
A ação, assinada pela cerveja da Ambev, aposta numa experiência gratuita e aberta ao público adulto, com foco em refrescar a multidão que encara o verão e a folia de São Paulo sem piedade climática. Tudo pensado para funcionar como ponto de respiro no meio da maratona carnavalesca.
Segundo a marca, a ideia foi criar uma ativação que conversasse com o espírito do Carnaval urbano, aquele que mistura suor, fantasia improvisada e sede estratégica. O projeto foi desenvolvido pela agência Califórnia, com plano de comunicação da GUT e relações públicas da InPress Porter Novelli, além de consultoria técnica especializada em parques aquáticos.
Eu observei o briefing e traduzi assim. Skol quis ocupar espaço, gerar fluxo e virar cenário de stories sem prometer milagre. A água usada no parque é monitorada e tratada diariamente, com acompanhamento técnico, para evitar que a alegria escorra pelo ralo da irresponsabilidade.
A ativação acontece nos dias 7, 8, 14, 15, 16, 17, 21 e 22 de fevereiro, das 11h às 17h. O acesso é controlado por atração e exige documento original com foto na entrada. Carnaval, sim. Bagunça, não.
No meio de tantos bloquinhos, patrocinadores disputando atenção e marcas querendo viralizar, Skol escolheu o caminho mais direto. Criou um parque aquático no meio do Ibirapuera e deixou o público decidir se prefere confete seco ou folia ensopada. Eu só observo, anoto e aviso. Vai molhar.
