A marca de cuidados capilares Seda apresenta uma collab inédita com a tradicional marca de sorvetes Kibon, inspirada em dois de seus clássicos mais icônicos: Chicabon e Frutilly. A parceria dá origem a dois novos cremes de pentear que transformam fragrâncias e memórias afetivas do universo gourmand em uma experiência sensorial para os cabelos, unindo hidratação e leveza na finalização.
A tendência gourmand, termo derivado da palavra francesa gourmandise, que significa gula, tem ganhado cada vez mais espaço no mercado de cuidados pessoais. Ela se caracteriza pelo uso de fragrâncias e sensorialidade inspiradas em alimentos, estimulando os sentidos e trazendo uma experiência mais envolvente e afetiva para o consumidor.
Para Seda, explorar esse território não é novidade. A marca já conquistou o público com produtos como a linha Seda Chocolate nos anos 2000, que até hoje é lembrada e frequentemente pedida pelas consumidoras nas redes sociais.
“Sabemos o quanto os produtos que despertam memória afetiva e estimulam os sentidos geram conexão com as consumidoras. A collab com Kibon nasce justamente dessa ideia de transformar ícones brasileiros em uma experiência de beleza divertida, sensorial e cheia de personalidade”, afirma Carla Forte, gerente de marketing de Seda.
Inspirados nos clássicos sorvetes da Kibon, os novos cremes de pentear Seda Chicabon e Seda Frutilly combinam fragrâncias marcantes com hidratação e praticidade na finalização dos fios. Desenvolvidos para acompanhar a rotina real das consumidoras, os produtos ajudam a desembaraçar, alinhar e controlar o frizz enquanto proporcionam definição e toque macio, deixando os cabelos perfumados ao longo do dia, aliados para a rotina de cabelos ondulados, cacheados e crespos. O Seda Chicabon, por exemplo, oferece nutrição intensa e nível 3 de definição, ideal para quem busca fios com mais brilho. Já o Seda Frutilly proporciona hidratação instantânea e nível 1 de definição, recomendado para rotinas mais leves. Ambos os produtos contam ainda com efeito antifrizz por até 72 horas, proteção térmica de até 230°C e proteção UV, reforçando a proposta da marca de unir performance, cuidado diário e experiência sensorial inspirada nos sorvetes queridinhos dos brasileiros.
Estreia no TikTok Shop – A novidade também marca a estreia da marca no TikTok Shop. De olho na forma como os consumidores estão descobrindo e comprando produtos nas redes sociais, Seda, presente em mais de 60% dos lares brasileiros, abrirá sua loja na plataforma acompanhada de uma live especial de vendas no dia 12 de março, das 19h às 22h.
Para conduzir a transmissão, a marca convidou duas referências no universo de live commerce, Lorena Tucci e Babi Ricciardi, criadoras reconhecidas por liderarem grandes transmissões de vendas e engajarem comunidades altamente conectadas ao consumo digital.
A iniciativa acompanha uma transformação global na forma de comprar online. As lives de vendas na plataforma, conhecidas como Live Shopping, vêm registrando crescimento acelerado. Segundo a rede social, em novembro de 2025, o TikTok Shop registrou aumento de 143% nas vendas realizadas por meio de lives, consolidando o formato como um dos principais motores do social commerce. O modelo combina entretenimento, interatividade em tempo real e compra imediata, dinâmica conhecida como shoppertainment, em que conteúdo e transação acontecem no mesmo ambiente.
“A estreia de Seda no TikTok Shop reflete como estamos acompanhando a evolução do comportamento das consumidoras e das formas de compra dentro das plataformas digitais, criando uma experiência de descoberta e compra muito mais dinâmica”, complementa Carla Forte.
Durante a live de lançamento no TikTok Shop, o público poderá acompanhar demonstrações dos produtos, interagir em tempo real com as apresentadoras e aproveitar ofertas exclusivas disponíveis apenas durante a transmissão. Com a iniciativa, Seda reforça seu posicionamento como uma marca conectada às conversas culturais e às novas formas de consumir beleza no ambiente digital.
