Engasguei o café quando vi o mapa de audiência de segunda. O SBT ficou 13 horas seguidas em segundo lugar na Grande São Paulo, da meia-noite à uma da tarde de ontem (24), com a Record cravada na terceira posição em cada faixa do dia. Contando a virada do domingo (23), a sequência de vice-liderança já soma quase 19 horas sem interrupção, do Roda a Roda ao fim do Primeiro Impacto.
O mecanismo é frio: quem sustenta mais ponto de audiência sustenta mais palavra de anunciante, porque comercial se vende por público, não por simpatia de plantonista. Na madrugada, o Comédia SBT, com Victor Sarro e Rodrigo Capella, fechou 2,92 pontos de média e share de 11%, 81% na frente da Record entre 0h06 e 0h57. Na sequência, o SBT Notícias, de Marcelo Casagrande, foi das 0h57 às 6h com 1,40 ponto de média e 367% de vantagem sobre o rival.
Batizo o SBT Notícias de Oráculo da Madrugada, porque ele lucra vendendo audiência num horário em que o resto do mercado dorme o próprio prejuízo. No recorte que bate de frente com o Balanço Geral Manhã, das 5h às 6h, o placar fica em 1,37 ponto para o SBT e 185% mais público que a Record.
Essa vantagem tem retrospecto, já se tornou hábito de segunda a segunda. O Se Liga Brasil, com Darlisson Dutra, garantiu de novo a vice-liderança isolada das 6h às 8h30, com 2,06 pontos e 2,5% de vantagem sobre a terceira colocada. Na edição regional, das 7h às 8h30, o programa foi a 2,46 pontos e chegou a superar o Jornal da Record em 12% de público.
No horário que decide tabela publicitária, o Primeiro Impacto, com Dani Brandi, Marcão do Povo, Ariany Rollim e Felipeh Campos, fechou 3,32 pontos de média entre 8h30 e 13h, 2% acima da terceira colocada. Contra o Fala Brasil, teve 15% mais público; contra o Hoje em Dia, 14%; e, no confronto direto com o Balanço Geral SP, a vantagem chegou a 22%.
A Record amanheceu segunda vendendo terceiro lugar do início ao fim da manhã, e isso não se resolve trocando bloco de patrocínio.
