Eu estava num almoço em Ipanema quando alguém na mesa jogou o assunto: o SBT cresceu em abril enquanto todo mundo caiu. A conversa parou, porque essa frase numa mesa de gente de televisão tem o efeito de uma bomba com timer. Pedi o cafezinho e fui apurar direito.
O IBOPE de abril confirmou: o SBT foi a única das seis principais emissoras abertas a crescer na Grande São Paulo, com média de 2,5 pontos nas 24 horas do mês e alta de 2% sobre março. No Painel Nacional de Televisão, a emissora cresceu mais 0,5% no mesmo período. É o tipo de resultado que impressiona num mês em que o consumo de TV encolheu 1% no país.
O nome central dessa virada é Murilo Fraga, que voltou ao SBT no início de abril como Diretor Artístico e de Programação depois de quase 40 anos de casa e uma saída em setembro de 2024. Ele substituiu Mauro Lissoni, demitido em 1º de abril em meio à crise que colocava a emissora frequentemente na quarta posição, atrás até da Band. Fraga disse publicamente que “voltar ao SBT é voltar para casa”, e pelo visto a casa estava com saudade mesmo.
Enquanto o SBT subia, o resto do mercado entrou em colapso: a principal concorrente perdeu 7% em relação a março e 12% em relação a fevereiro, a emissora líder encolheu, a sexta colocada despencou 4% de ibope. O SBT nadou contra a maré num mercado que perdeu telespectador em bloco.
Eu terminei o almoço satisfeita, porque adoro quando o mercado de TV dá uma reviravolta boa de contar. Murilo Fraga mal aqueceu a cadeira e o ibope do SBT já subiu enquanto todo concorrente caía, o que é praticamente um recado colado na testa de quem o deixou sair em setembro do ano passado. Às vezes o talento volta mesmo, e com juros.
