Eram quase três da manhã aqui em Bari e eu estava de olho no final do BBB 26, via VPN, quando o bloco comercial entrou. Vi uma vez, fiquei parada. Vi de novo, igual. Na terceira, estava com a mão no peito. Três comerciais colados, um do Geely EX5 EM-i com Rodrigo Hilbert e sua filha Maria Manoela, e eu me vi completamente apaixonada por um carro que nem dirigi.
A campanha se chama “Estrelas”, é assinada pela agência DRUM e apresenta o Geely EX5 EM-i, primeiro Super Híbrido Plug-in da marca no Brasil. O filme coloca Rodrigo e a pequena Maria Manoela numa jornada noturna em busca de um céu aberto, com autonomia combinada de até 1.300 km, tecnologia embarcada e uma narrativa que foge de todo clichê técnico que o setor automotivo ama tanto.
O detalhe que fez a madrugada italiana parar: é a estreia absoluta de Maria Manoela Hilbert em qualquer peça publicitária. A menina aparece pela primeira vez ao lado do pai em um trabalho comercial, e a escolha de colocar essa relação no centro do filme, sem forçar emoção, foi cirúrgica. A produção respira, o espectador sente, e quando termina a gente já assistiu três vezes sem perceber.
O mote “Sua grande jornada começa agora” ancora uma trilogia que a Geely vem construindo com a Família Lima Hilbert: começou com Fernanda e Rodrigo no EX5 100% elétrico, passou pelos gêmeos João e Francisco no EX2, e agora chega na caçula. É narrativa de marca com consistência, o que no mercado brasileiro ainda é raridade que merece reverência.
Estou correndo agora porque tenho sessão de drenagem em quarenta minutos e de tarde pego estrada para Roma, mas antes de sair precisava registrar: quando eu chegar no Brasil, quero muito conhecer esse carro. Qualquer campanha capaz de me fazer chorar de madrugada enquanto o BBB estava pausado na tela merece, no mínimo, um test-drive com a janela aberta.
