Meu povo, eu tive que sentar para processar. O Rio resolveu voltar com tudo para a vitrine da moda e escolheu fazer isso do jeito carioca de ser, com espetáculo, red carpet, talk com nome grande e aquela energia de “se é para aparecer, então vamos aparecer direito”.
O Rio Fashion Week estreia em abril e já chega com cara de evento que ocupa espaço, literalmente. Vai ser de 15 a 18 de abril no Pier Mauá, com evento oficial de abertura no dia 14, transformando a região num hub criativo com desfiles, programação de talks internacionais, agenda de negócios, festas, exposições e experiências gastronômicas. Eu fiquei imaginando o Pier Mauá virando passarela e pensei, pronto, é aqui que eu vou perder a compostura e fingir que estou só “observando tendências”.
Tem um detalhe que deixa essa estreia com gosto de produção grande. Quem realiza é a IMM, a mesma turma por trás de coisas como Rio Open, Cirque du Soleil, Taste e SPFW. Ou seja, tem mão de gente que sabe fazer multidão parar para olhar, e sabe fazer marca querer estar no meio do bafafá.
E o Rio entra como coadjuvante de luxo com grana e discurso. O evento tem patrocínio da Prefeitura do Rio e já vem com promessa de visibilidade global. Alan Adler, CEO da IMM, fala em colocar a cidade de volta no circuito dos maiores eventos internacionais de moda, com show e business no mesmo pacote. Eu traduzo isso para o meu idioma, vai ter glamour e vai ter reunião séria, com gente fechando negócio e gente fingindo que não está fechando.
A lista de marcas confirmadas já tem aquele peso que faz o povo da moda levantar a sobrancelha. São cerca de 20 nomes de várias regiões do país, com Adidas, Lenny, PatBO, Normando, Misci, Apartamento 03, Dendezeiro, Osklen, Piet e Salinas, entre outros. E tem estreante com história também, como Argali, Hisha e Karoline Vitto, que trazem aquela mistura de identidade forte com olhar internacional. Meu amor, isso rende desfile, rende recorte, rende comentário maldoso de quem entende, rende elogio de quem finge que entende.
A proposta é tratar moda como espetáculo e como plataforma. Vai ter uma agenda de talks para discutir temas do sistema contemporâneo, internacionalização de marcas, construção de imagem e competitividade. Também está prevista uma área dedicada a networking e encontros estruturados, com salão de negócios. Traduzindo com carinho, tem o brilho do flash e o cartão de visita passando de mão em mão, do jeitinho que o mercado gosta.
Agora segura essa parte que parece número de apresentação de PowerPoint, só que dá peso na conversa. A expectativa da Prefeitura é que o evento movimente mais de R$ 200 milhões na economia, gere cerca de 8 mil empregos e ainda tenha potencial de chegar a R$ 1 bilhão em mídia espontânea para o Rio. Eduardo Paes entra celebrando o Rio como “cidade mais bonita do mundo” e defendendo a volta dos grandes desfiles como projeção internacional. E Eduardo Cavaliere também reforça a ideia de moda como desenvolvimento econômico, com emprego, turismo e imagem da cidade para fora.
Outro ponto que eu adorei, porque eu amo narrativa oficial de “Rio voltou”. Com a chegada do RIOFW, as semanas de moda do Rio e de São Paulo passam a operar de forma integrada dentro do Calendário Oficial da Moda Brasileira. O SPFW segue no segundo semestre, e o RIOFW acontece no primeiro semestre, com três edições previstas com apoio da Prefeitura. Ou seja, o Rio está pedindo uma cadeira fixa nessa mesa.
E para quem gosta de serviço, porque Kátia Flávia aqui faz fofoca, mas entrega informação. A venda de ingressos começa em 11 de março, com pré-venda para clientes C6 Bank a partir do dia 9. Para credenciamento, tem um e-mail específico da assessoria do evento.
Eu vou fechar do meu jeito. Se o Rio Fashion Week cumprir metade do que está prometendo, vai ter desfile, vai ter foto, vai ter gente comentando look na calçada e vai ter aquele burburinho de cidade que se lembra que sabe ser vitrine. Meu povo, eu já estou até escolhendo o óculos escuro, porque no Pier Mauá, eu quero ser vista fingindo que não quero ser vista.
