Estava na academia lá em Leblon, já tinha feito o circuito completo, a musculação, a esteira, e ainda consegui resolver metade da vida alheia no vestiário, quando o telefone tocou. Era uma fonte minha do mundo do varejo, animadíssima, me passando o placar completo do Prêmio Stand APAS Show BY POPAI 2026. Parei tudo, sentei no banco lá mesmo e fui anotando mentalmente cada nome.
O prêmio, promovido pela APAS em parceria com a Shop! Brasil, reconhece os melhores estandes do APAS Show, que este ano acontece no Expo Center Norte de 18 a 21 de maio. São seis categorias, divididas por porte de estande, e a cerimônia desta quarta consagrou quem fez da presença na feira uma operação de verdade. Melhor Conceito, Comunicação Visual, Visual Merchandising, Jornada Comercial, Sustentabilidade e Internacional, tudo na mesa.
A Red Bull foi quem mais se destacou no território do Médio Porte, levando primeiro lugar em Melhor Conceito, Melhor Comunicação Visual e Melhor Jornada Comercial. A Danone varreu o Grande Porte em Conceito e Jornada Comercial, e ainda subiu ao palco em Sustentabilidade. A Eureciclo levou o Melhor Conceito no Pequeno Porte e a Melhor Sustentabilidade da mesma categoria. No Mega Porte, M. Dias Branco e Unilever dividiram as glórias. O Pavilhão França levou o Melhor Stand Internacional, que é aquele prêmio que a gente aplaude sem saber muito bem o que está aplaudindo, mas aplaude com vontade.
A novidade da edição foi a categoria Melhor Jornada Comercial no Estande, criada para reconhecer empresas que transformam a feira em plataforma estratégica de relacionamento e conversão, não só em cenografia bonita. A avaliação considerou desde o agendamento pré-evento até o acompanhamento pós-feira. A minha fonte garantiu que esse critério mudou o jogo, porque obrigou as marcas a pensar em processo, não só em Instagram de estande.
O APAS Show movimentou R$ 16,5 bilhões em negócios na edição de 2025, e a expectativa para 2026 é superar essa marca. Quer dizer, a maior feira de alimentos e bebidas das Américas virou também a maior competição de quem monta o melhor escritório temporário de luxo em São Paulo. E a Red Bull, que já vende energia, agora também vende estética, estratégia e troféu. Essa marca não descansa, literalmente.
