Estou em Ibiza, sentada no Café Mambo desde cedo porque mesa na hora do pôr do sol aqui se disputa como herança de família, e o telefone tocou antes da primeira taça chegar. Era uma fonte minha do mercado publicitário, gritando no meio do barulho do Píer Mauá. Raul Gazolla tinha acabado de sair de um painel sobre consumidor 50+ no Rio Innovation Week, e eu larguei a taça.
O painel se chamava “O Consumidor Mais Desejado do Século: Como fidelizar o cliente 50+?”, e o ator dividiu a mesa com Marcelo Soares, CEO da Fiftymore, Bruno Hora, cofundador da InvestSmart/XP, e a empresária e multifranqueada da Supera, Tathiana Tavares, responsável pela mediação. A conversa reuniu temas como inovação, inteligência artificial, saúde digital e novas experiências de consumo voltadas a uma população que envelhece cada vez mais ativa.
Crédito: Divulgação/Rio Innovation Week
Gazolla foi direto ao ponto. “Existe uma geração que não quer mais ser invisível”, afirmou. Para o ator, envelhecer hoje significa continuar produzindo, criando, consumindo e ocupando espaços, em um momento em que pessoas acima dos 50 anos ainda enfrentam estereótipos no mercado e na publicidade.
O detalhe que mais chamou atenção é que, entre os participantes da mesa, Gazolla era o único que fazia parte da chamada geração prateada que o debate buscava compreender.
A presença dele no evento também reflete uma transformação do mercado. José Alexandre Ábramo, sócio da Creators Brand, agência responsável pela gestão da carreira do ator, avalia que criadores de conteúdo com mais de 50 anos passaram a ocupar um espaço estratégico para marcas interessadas em dialogar com esse público.
Segundo ele, profissionais dessa faixa etária conseguem conversar com consumidores da própria geração, ao mesmo tempo em que despertam interesse em públicos mais jovens, ampliando oportunidades em publicidade, licenciamento, desenvolvimento de produtos e palestras. Com mais de um milhão de seguidores nas redes sociais, Gazolla se consolidou como um nome relevante também nesse mercado.
O Rio Innovation Week encerra sua sexta edição nesta sexta-feira (7), no Píer Mauá, reunindo cerca de 2 mil startups, aproximadamente 40 palcos e expectativa de mais de 180 mil visitantes ao longo da programação.
E a coincidência não poderia ser melhor. Raul Gazolla nasceu em 7 de agosto de 1955 e completa 71 anos justamente no último dia do evento em que subiu ao palco para defender que pessoas da sua geração deixem de ser tratadas como invisíveis. Convenhamos: difícil imaginar um aniversário com simbolismo mais apropriado.
