A coluna estava no Cosme Velho resolvendo a vida quando chegou uma ligação de um contato do mercado de comunicação corporativa com o assunto do dia: Ratinho acabou de fechar como embaixador da BeneMed, uma healthtech que oferece acesso a consultas, exames, telemedicina, odontológico e psicológico por assinatura mensal. Plano popular, nome popular, conta fechou na hora.
A BeneMed opera por um modelo de microfranquias, com o Grupo SMZTO como sócio, e já tem acesso a mais de 20 mil clínicas e laboratórios espalhados pelo Brasil. A lógica da empresa é simples: 75% dos brasileiros não têm plano de saúde e precisam de uma alternativa que não seja nem o SUS lotado nem o convênio que custa o salário inteiro. R$ 64,90 por mês para ter acesso a uma rede credenciada nacional é o argumento que vai direto ao bolso.
Ratinho foi escolhido exatamente porque a conta de credibilidade popular fecha com a proposta da marca. O apresentador que nasceu no interior do Paraná e construiu um império de TV popular falando com o Brasil que a Globo ignorava sabe, melhor do que ninguém, que existem dezenas de milhões de pessoas que nunca tiveram médico particular na vida. A BeneMed quer chegar onde o plano de saúde tradicional nunca chegou, e Ratinho é o rosto que abre essa porta.
Os números que o Sérgio Machado, CEO da BeneMed, colocou na mesa são ambiciosos: 2 milhões de clientes, R$ 1,5 bilhão em faturamento e até 600 unidades no Brasil nos próximos três anos. Com expansão via microfranquias, cada empreendedor local vira também um ponto de distribuição da plataforma na sua própria cidade.
Ratinho como embaixador de saúde acessível é uma das jogadas de marketing mais lógicas dos últimos anos. Agora é torcer para que a rede de 20 mil clínicas aguente a demanda quando o apresentador anunciar isso no SBT na hora do almoço.
