Tava eu aqui no Cosme Velho, escolhendo look para um jantar indecente em Ipanema, quando toca meu telefone com ligação de Goiânia, aquela amiga que tem mais gado no curral do que influencer tem publi de skincare. Ela já entrou gritando que a “cópia do Mulheres Ricas da Band” ganhou segunda temporada e que a escalação veio com tiro certeiro para engajamento: a mãe da Virgínia, Margareth Serrão, agora é estrela oficial no GNT. A casa tremeu, porque reality de madame com ranço familiar é o tipo de coisa que faz meu grupo de WhatsApp trabalhar em hora extra.
Vamos aos fatos antes do veneno. O GNT e o Globoplay confirmaram as gravações da nova temporada de “Poderosas do Cerrado”, doc‑reality que mostra o dia a dia de mulheres de Goiás com vida confortável, agenda lotada e seguidores suficientes para encher estádio sertanejo. O programa mantém a pegada da primeira fase, acompanhando o estilo de vida, a carreira e os dilemas pessoais das protagonistas, com estreia prevista para outubro na TV paga e no streaming. Tudo filmado em rotina intensa, gravação de segunda a sábado, 11 horas por dia, como já andam circulando em posts e stories de bastidor.
Desta vez, o elenco vem todo renovado e focado em nomes que já entregam audiência pronta. No pacote, estão a empresária Karine Carrijo, as cantoras Dayne Camargo e Lara Menezes, da dupla Day & Lara, e as influenciadoras Cati Reis e Lara Prado, todas com histórico de vida pública agitada e feed recheado de luxo rural, viagens e publi de marca grande. Quem fecha o sexteto é Margareth Serrão, mãe de Virgínia Fonseca, que já virou personagem de fofoca nacional graças às aparições constantes nos conteúdos da filha e aos comentários sem filtro em vídeos de família. O objetivo é claro: subir o tom das tramas familiares e aproximar o reality do universo sertanejo e do agronegócio, que hoje movimenta tanto dinheiro quanto tour de diva pop.
Na camada digital, a escalação de Margareth já está repercutindo em páginas de fofoca e perfis de TV, que tratam a segunda temporada como “Mulheres Ricas do cerrado” com tempero de sogra falante. Fandom de Virgínia vê a participação como extensão natural do império Fonseca, enquanto uma ala mais ácida da internet já aposta em DRs públicas, bordões improvisados e posses de chapéu country virando figurinha no WhatsApp. A Globo, claro, gosta do barulho: é o tipo de reality relativamente barato de produzir que rende corte viral, merchandising de marca de luxo regional e aquela repercussão orgânica que nenhuma campanha paga entrega com tanta graça.
Do ponto de vista de bastidor, “Poderosas do Cerrado” nasceu justamente como aposta de longo prazo da programação de não ficção do GNT, pensado para ser formato longevo e exportável, misturando lifestyle, empreendedorismo feminino e show de ego em paisagem bucólica. A primeira temporada já mostrou que existe público para ver socialite do centro‑oeste brigando por evento, cavalo caro e festa infantil temática, então trazer Margareth é praticamente admitir que a emissora entendeu o jogo: se o Brasil inteiro discute a vida de Virgínia na internet, por que não colocar a mãe no horário nobre do canal de lifestyle. Eu, de cá, só quero ver quanto tempo leva até alguém gritar em cena que “aqui não é vlog, meu bem, aqui é GNT”.
