Tô eu aqui, Kátia Flávia, de rabo de cavalo, fone enfiado na orelha e personal gritando “última série”, quando o grupo dos diretores desesperados da TV começa a pipocar no meu celular. “Kátia, prepara a maldade porque o Pica-Pau tá voltando para a Record”, solta um deles, suando mais que eu na esteira. Saí do agachamento direto para o print, porque mexeu em domingo, mexeu com essa colunista cardio dependente.
Vamos ao serviço, que a pirua é espalhafatosa, mas sabe grade de cor. Depois de dois anos fora do ar, o clássico Pica-Pau volta à tela da Record neste domingo, 23 de junho. Ele entra nas manhãs, dentro do Record Kids, em formato de maratona, das 10h30 às 12h15, exatamente na faixa que faz a ponte da programação infantil para o restante do domingo. A primeira meia hora fica restrita à Grande São Paulo e a praças que não têm programa local no horário, já o restante segue para o país inteiro, porque o pássaro é folgado, mas organizado.
O retorno vem depois de toda a confusão de 2024, quando a emissora tirou o desenho do ar mesmo ainda tendo contrato de exibição assegurado. O bichinho, que já foi líder de audiência e sustentou briga pesada contra programas de auditório, foi aposentado temporariamente enquanto a Record testava formatos e tentava dar espaço para novas atrações, como a aposta em programa de Tom Cavalcante nos domingos. Agora, com reformulação da grade e fim de aposta que não vingou como se esperava, a solução encontrada foi resgatar a ave clássica que sempre rende uma gordurinha boa de Ibope.
Na nova engenharia dominical, a manhã da Record passa a funcionar em modo tabelinha. A casa abre o dia com desenhos de temática bíblica, logo cedo, e às 10h30 entra o Pica-Pau fazendo barulho de serra elétrica até 12h15. Em seguida, quem assume é Todo Mundo Odeia o Chris, que faz dupla nostálgica com o desenho para segurar a molecada, os pais cansados e o tio que ligou a TV para cochilar no sofá. Em algumas afiliadas, tipo Piauí, o horário é ajustado, com o Pica-Pau indo ao ar das 11h às 12h15, depois dos programas locais, mas sempre colado no Chris, porque o plano é transformar esse bloco em muro de contenção contra a concorrência.
Nas redes, a volta do pássaro já virou nostalgia, meme e textão de “minha infância na Record”. Tem fã comemorando o retorno, tem gente brincando que o Pica-Pau trabalha mais que muito apresentador e tem até quem peça logo canal só de desenho clássico. Nos bastidores, a leitura é clara: a emissora reativa um produto barato, já conhecido e com força de marca para tentar recuperar terreno que vinha perdendo para o SBT e outras opções nas manhãs de domingo. Quando o executivo apela para clássico antigo, minha filha, é porque a planilha de audiência já mandou SOS.
Então, anota aí antes de me xingar porque eu segurei você na leitura enquanto o personal te espera: Pica-Pau volta à Record neste domingo, 23 de junho, em maratona dentro do Record Kids, das 10h30 às 12h15, fazendo dobradinha direta com Todo Mundo Odeia o Chris logo na sequência. Se esse passarinho não der jeito nessa ressaca de domingo, a próxima maratona não vai ser de desenho, vai ser de reunião emergencial na sala de direção, enquanto eu, Kátia Flávia, conto os pontos de audiência com a mesma frieza com que conto repetição de agachamento.
